Nejeden výrobce či prodejce potravin by chtěl mít svoji Ditu P. nebo pana Cuketku. Zapálenou kuchařku, milovníka jídla, kteří mají originální nápady a jen tak mimochodem používají i jejich produkty. Unilever si takové půjčuje. Bezplatně. Celý článek si můžete přečíst v aktuálním MarketingSalesMedia.
Fanoušci dobrého jídla jsou přirozeně vybíraví a se značkami si zvláště foodblogeři jen tak nezadají. Od toho si klienti najímají odborníky na komunikaci z řad agentur. Domluvit výhodnou spolupráci pro obě strany by mělo být jejich úkolem. Nestalo se tak v případě Unileveru, jeho facebookového profilu Pečení je radost a agentury Aitom. V průběhu března a dubna použila společnost na Facebooku recepty hned z několika blogů o jídle a vaření, konkrétně Laskominyodmaryny.cz, Kitchenette.cz, Foodlover.cz a Popečeníčko.cz.
Na facebookovou zeď vystavovali správci jak na běžícím pásu okopírované recepty z uvedených webů, někdy i s jejich fotkami. Nejenže Unilever zveřejňoval tyto recepty bez uvedení zdroje (na to reagovali čtenáři a upozornili i správce, který zdroje poté doplnil), ale máslo použité v receptech bylo jednoduše nahrazeno za Heru. To je velmi originální content marketing, pravé autory receptů ale nepobavil. Rovná se to šlápnutí alergika do několika vosích hnízd najednou.
Maria Matuszek alias Maryna, která svůj blog provozuje jako koníček (profesí je etnografka), se cítila poškozena nejvíce. Agentuře Aitom mj. napsala: "Pokud se Vám nějaký recept líbí a chcete jej použít pro produkt Hera, je potřeba recept přepsat vlastními slovy a přidat vlastní fotografie, potom to teprve nebude krádež. Pokud potřebujete vytvořit obsah svých stránek, máte za něj zaplatit. Nepřeji si, abyste přejímali mé recepty, prosím také o smazání těch, které na facebookové stránce Pečení je radost již jsou." A nezapomněla dodat, že nepoužívá náhražky v podobě jakéhokoli margarínu, nikdy by je čtenářům nedoporučila, a proto nechce být ani s Herou spojována.
Podle mluvčí Unileveru Martiny Janebové se další spolupráce s agenturou nyní řeší. "Protože agentura Aitom svým jednáním výrazně poškodila dobré jméno značky Hera a především porušila autorská práva dotyčných blogerek, uvažujeme i o ukončení spolupráce," uvedla Janebová na dotaz MSM.
A na konec pár příkladů z facebookového profilu Pečení je radost:
Původní recept byl použitý včetně textu a obrázků bez souhlasu autorky:
Správci profilu citovali autorku receptu až poté, co je na to upozornili čtenáři.
Stačí nahradit máslo v původním receptu na máslovou příchuť...
I další blogy posloužily jako levný zdroj receptů, jako je třeba tento:
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...