Víme, kdo stojí za fialovými kontejnery na peníze

11.09. 20:13 | Autor: - pat -

Bohemia Energy v nové kampani upozorňuje na peníze, co nikdo nechce.

O 6,5 miliardy korun ročně přichází české domácnosti kvůli tomu, že nemění své dodavatele energií. K tomu došla společnost Bohemia Energy, alternativní dodavatel energií v ČR. Na tom založila kampaň "Peníze, co nikdo nechce". Jejím cílem je ukázat, že právě změnou dodavatele mohou lidé ušetřit značné peníze. Kampaň začala nebrandovanou částí a nyní, již pod hlavičkou Bohemia Energy, bude probíhat skrze různé komunikační kanály až do listopadu.

"V první fázi, která probíhala bez uvedení značky, jsme chtěli vzbudit zájem o téma a vyvolat zvědavost. Nyní vysvětlíme, co je to za peníze a jak je mohou lidé získat a nakonec ukážeme, že s těmi penězi lze udělat něco lepšího, něco dobrého," říká Robert Chmelař, marketingový ředitel Bohemia Energy.

První, nebrandovaná, část odstartovala v pondělí 28. srpna 2017, kdy se po celé České republice objevily desítky fialových kontejnerů, popelnic a košů. Spolu s jejich instalací byla spuštěna microsite a rovněž stejnojmenný facebookový profil. V první fázi bylo využito world of mouth v rámci sociálních sítí, což se dařilo zejména díky pozornosti, kterou fialovým kontejnerům věnovaly známé osobnosti jako Leoš Mareš, Tereza Kerndlová, David Svoboda, Petr Svoboda či Josef Dostál.

On-line komunikace zahrnovala PR články na vybraných portálech (mj. Blesk.cz, TN.cz) či nebrandovaná videa na YouTube a serverech jako např. Extra.cz, Ahaonline.cz, Prozeny.cz, Onetv.cz, Ceskatelevize.cz. Doplněna pak byla display reklamou, nativními inzeráty v rámci RTB a remarketingem. Komunikační mix zahrnuje také outdoorové plochy, zejména plakáty a vymývání nápisu na chodnících.

Druhá část kampaně, která je již pod značkou Bohemia Energy, startuje v pondělí 11. září 2017. Komunikace se nyní rozšiřuje i do televize a rozhlasu. TV spot v délce 30 sekund je nasazen do vysílání na stanicích TV Nova a Televizi Barrandov. Jako doplněk k TV spotům probíhá na FTV Prima reklama v HBBTV prostředí, která obsahuje injektáž (tzv. red button), Button menu a interaktivní aplikaci s možností zanechání kontaktu. Rozhlasový spot je vysílán v rámci rozhlasových stanic RadioHouse a pro Radio Impuls.

V rámci druhé fáze se rozšiřuje i online komunikace prostřednictvím bannerů či videí především na zpravodajských serverech a na YouTube. Zahrnuty jsou i výkonnostní formáty na Facebooku (lead Ads), textové inzeráty Adwords, Sklik, nativní inzeráty v rámci RTB nebo bannery v obsahové síti Skliku.

Vedle onlinu kampaň zahrnuje také tištěnou inzerci ve vybraných titulech skupiny Empresa Media a rovněž PR podporu zaměřenou na edukaci veřejnosti v souvislosti se změnou dodavatele.

V závěrečné fázi bude Bohemia Energy komunikovat, jak by lidé s částkou uspořenou díky změně dodavatele energií mohli naložit. Příběhy nominované návštěvníky microsite www.penizeconikdonechce.cz budou využity v další mediální komunikaci a na sociálních sítích.

Na kampani se podílela kreativní agentury Hullaballo, produkce Boogie Films, nákup mediálního prostoru a PR zajišťuje agentura Médea, resp. Médea Public Relations.