Vilém Rubeš: Proč Tomáš a Lenka z České spořitelny mizí v dáli

Jestli kdy Lenka Veselá pobavila národ - alespoň ten internetový - , pak v den, kdy se rozšířily záběry z filmu, ve kterém se věnuje činnostem pro typickou bankovou poradkyni České spořitelny netypickým. Jinak byla i se svým méně nadaným spolupracovníkem Tomášem Fialou vlažná. Ani ryba, ani rak.

Přitom to nebyl špatný nápad. Představit své služby pomocí personifikované figurky, tzv. on-going character, je zavedený a mnohdy úspěšný kreativní koncept. Od figurek animovaných, přes zviřátka, panem Značkou zdaleka nekonče.

Problémem konceptu dvou usměvavých poradců je to, že se jeho tvůrci nerozhodli. Měli na výběr buď personifikovanou Značku, anebo příběhy uvěřitelných lidí, díky kterým Značku poznávám, oblibuju si ji a postupně se s ní sbližuju. Walter Kerr píše, že od personifikované Ctižádosti k Macbethovi je jen krůček - ale je to zásadní krok. Tvůrci udělali jen půlkrok

Zlidštění, kterými své hrdiny obdařili, z nich věrohodné bytosti neudělala. Naopak spojení Vysoké myšlenky a Malé slabosti bylo od počátku zdrojem nechtěné komiky. V prvním díle Tomáš netrefí na správnou pobočku, ve druhém zalévá umělou květinu. Haha. Ale jinak mluví a koná jako vycpaný panák. Jeho slabosti nejsou lidské. Snad nejstrašnější moment přišel, když jsme ho zpozorovali s novým účesem. Au.

Věrohodnost provedení také snižoval fakt, že koncept byl určen pro více zemí. Však to znáte, slavný Limboland, s lidmi s nažehlenými puky, v nerozpoznatelných městech. Pro značku, která operuje s adjektivem Česká, to není ideální prostředí.

Co hůř, v jednotlivých motivech se méně a méně dařilo zdramatizovat komunikované benefity. To ovšem nebyla chyba kreativního konceptu - spíš nerozhodné a rozostřené formulace nabídek. Vzpomeňme, jak se na nebohého Tomáše řítí nadšení zákazníci, kterým poradil, že si na telku můžou uspořit. Heuréka!

A tak se postupně dvojka syntetických poradců začala odsouvat do pozadí: ve "Sloučení půjček" už figurují jen jako stafáž v závěru.

Přitom však v samém závěru života na našich obrazovkách ukázali, jak by to šlo - prodloužená verze důchodového spotu je kupodivu nechala být nositeli pointy, aktivními figurami, které jen nepopisují produkt, ale v ději ho nabízejí. 

Škoda, že se to nepodařilo dřív a častěji. Sbohem, Lenko a Tomáši, a vítejte dětské výkresy a veselé rodinné pobočky.

Malá historie Lenky Veselé a Tomáše Fialy

V roce 2010 nahradili dlouhodobou komunikaci s fotbalistou Petrem Čechem herci Iben Hjejle z Dánska a Mathieu Bisson z Francie. Oba jsou v zahraničí relativně známí, Hjejle si zahrála např. ve filmu Larse von Thiera "Kdo je tady ředitel", ze kterého pochází právě intimní scéna, která posloužila svého času jako parodie na reklamu České spořitelny. Bisson je ve Francii známý také jako představitel mladého Mitteranda v historickém filmu. Česká spořitelna tak získala sympatické tváře použitelné hned v několika zemích, nemohla ale kontrolovat, kde všude se herci ještě objeví. 

12. 07. 2010 / Junior Tomáš tu hledá správnou pobočku, ano, je jich ve městě hodně. A jeho pohled na konci trochu naznačuje, že se mu líbí nejen ta pobočka. 

25. 07. 2010 / Spor propagoval Osobní účet České spořitelny. Tomáš už se zapracoval, myslí i na květiny na pobočce. Učí se, jak je zalévat. 

7. 9. 2010 / Parodie na Petra Čecha.

19. 09. 2010 / Reklama na půjčku nastolila základní otázku: kuchyň, nebo motorku. Tomáš tu vyniká tím, že obsluhuje i klienty stojící za ním. Lenka nezávazně vtipkuje, což je v obou případech velmi idealizovaný zážitek z pobočky .

14. 02. 2011 / V reklamě na stavební spoření Buřinka pokračují gagy a je tu i jasné prodejní sdělení. Ke každému "stavebku" je batoh od Pumy zdarma. A Tomáš nechodí na oběd, místo toho se učí házet buřinkou na věšák. Což se Lence s batohem nedaří. 

24. 06. 2011 / Reklamní spot na Hypotéku naznačuje mj., že Tomáš a Lenka spolu bydlí. 

21. 09. 2011 / Dnes již legendární scéna z hřiště ilustruje možnost Konsolidace půjček od České spořitelny.

6. 08. 2012 / Spot na úvěry od Buřinky, kde se Tomáš ukáže jako dobrý skladník.

25.8.2012 / Zpomalená a emotivní scéna z nákupu televizoru.

19.9.2012 / Další výkon Tomáše. Sportovní disciplína běh s buřinkou.

2. 10. 2012 / Lenka a Tomáš spolu v reklamě na půjčky chodí po městě a hrají si s čivavou.

2. 10. 2012 / malý Fiat skrývá velkou rodinu v reklamě na Buřinku. A u rodiny ještě zůstaneme.

8. 01. 2013 / Ve spotech spojených s důchodovou reformou už Lenka a Tomáš úplně zapadli, hlavní roli má "průměrná rodina".

Čtěte dále

další zprávy