V tendru na podporu značky Klasa dopadl nejlépe McCann

19.01. 22:26 | Autor: Jan Patera

Tendr na nákup médií a komunikaci národní značky kvality potravin Klasa je rozhodnutý. Jako nejlepší vyhodnotil Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) podle informací MarketingSalesMedia nabídku agentury McCann.

Agentura McCann již na kampaních Klasy pracovala od roku 2009. Prosadila například ve splupráci s velkými obchodními řetězci větší podporu přímo na prodejní ploše. Tehdy byla zakázka rozdělena mezi mediální a reklamní agenturu a mediální prostor nakupoval MediaCom. V roce 2012 agenturám přebrala zakázku Communica, která vyhrála tendr vypsaný netypicky současně na mediální nákup i kreativu. Mediální nákup zajišťovala přes agenturu Médea.
Poslední výběrové řízení vypsané loni bylo opět organizované podobně, o zakázku se ucházel jak MediaCom, tak agentury Communica a Knowlimits. Zatím není známé, přes jakou mediální agenturu zajistí vítězný McCann nákup médií. Podle informací MSM to nebude Universal McCann ze stejné skupiny Interpublic, který využívá pro nákup médií také agenturu Médea.

Řízením tendru pověřilo SZIF právní kancelář Ružič & Partneři. Program podpory značky Klasa spadá do režimu Státních podpor pro oblast zemědělství a lesnictví, jehož maximální rozpočet byl letos stanoven na 225 milionů korun. Předpokládaná hodnota této zakázky je 158 milionů. Zatímco ještě v roce 2010 SFIR obhajovalo praxi oddělených výběrových řízení na reklamní, PR a mediální služby, v posledních dvou tendrech úřad zcela otočil.

Kampaň od agentury McCann.

"Při aplikaci jiného modelu tj. zadání celé kampaně jediné agentuře, obvykle dochází k tomu, že tato agentura objedná specializované činnosti svým subdodavatelům a účtuje si jen další provizi. Samostatně vybrané specializované agentury se mohou soustředit na ty činnosti, které umí nejlépe. Další výhodou je transparentnost celého systému práce. Zatímco v minulosti vše koordinovala jedna "full-service" reklamní agentura, v posledním desetiletí zadavatelé čím dál víc využívají specializované mediální agentury, kreativní agentury, PR agentury apod," uvedl tehdy Petr Majerik, ředitel agentury ZenithOptimedia, v tiskové zprávě SZIF. Jedním z oficiálně uváděných důvodů, proč SZIF zadává dohromady mediální i reklamní zakázku, je koordinace činností a špatné zkušenosti z minulých let, kdy jedna agentura byla vybrána a v druhém případě se tendr zadrhl, resp. výsledky byly napadeny.

Předmětem plnění veřejné zakázky bude zajištění marketingové, mediální a PR kampaně směřující k prezentaci značky kvality KLASA. Značka má sloužit jako základní pomůcka spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typicky domácích produktů se zaručenou vysokou kvalitou. cílem je, aby spotřebitelé nejen preferovali produkty při nákupu, ale zároveň vytvářeli tlak na dodavatele, aby těchto produktů zařadili do sortimentu více.

Cílovými skupinami kampaně 2014 jsou jak široká veřejnost (25-60 let), tak výrobci, distributoři a prodejci potravin KLASA a odborná veřejnost a média v České republice. Národní značku kvality získává výrobce na tři roky a její udělování je součástí národního programu na podporu kvalitních potravin na tuzemském trhu. V současnosti mohou spotřebitelé nalézt značku KLASA na obalech celkem 1202 produktů od 226 českých a moravských výrobců.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera