Coca-Cola chce být blíž svým zákazníkům. Doslova. V Norsku nedávno na pilotním projektu otestovala iBeacony a teď bude řešit, jak jejich využití trvale začlenit do své marketingové strategie.
Společnost se spojila s norskou sítí kin CAPA a mobilní aplikací norského bulvárního listu VG. Když měl návštěvník v mobilu aplikaci staženou a pohyboval se ve foyer kina, obdržel nabídku na Colu zdarma. iBeacony shromažďovaly anonymní data na mediální platformě Unacast a všem těm, kdo nabídky na nápoj gratis využili, pak poslali voucher na lístek do kina, rovněž zdarma.
Čtvrtina (24 %) těch, kdo měli aplikaci titulu VG, na nabídku od Coca-Coly klikla, a 50 % z nich si šlo Colu vyzvednout. Dvě třetiny (60 %) těch, kdo kino navštívili, pak klikla na remarketingovou nabídku, jíž obdrželi o týden později s volňáskem do kina. A polovina z nich volný lístek využila.
Coca-Cola si tak během května a června na Norech potvrdila, že izolované využití iBeaconů smysl nemá, ale pokud propojením s dalšími značkami zacílí na širší skupiny zákazníků, může to přinést zajímavé výsledky. A těžit může samozřejmě i CAPA a vydavatel VG při práci s inzerenty.
"Je vlastně dost šokující, že značky prodávají své produkty v kamenných prodejnách, ale nemají ponětí o tom, kdo je kupuje. Taková je pravá hodnota zacílení, dostat se blíž k zákazníkovi," komentoval pilotní projekt Kjartan Slette, spoluzakladatel technologické firmy Unacast, která se na "roximity" technologie pro maloobchodníky specializuje.
Coca-Cola hodlá spustit další fázi kampaně v celkem 110 norských kinech během letošního podzimu.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...