Toto jsou české reklamní kampaně, kterým tleskají v zahraničí

Češi, měli byste na sebe být hrdí, prohlásil předseda poroty mezinárodního festivalu reklamy PIAF, který se tento týden konal v Praze. Zlato získaly agentury Geometry Global, Ogilvy One, Scholz & Friends, Playground a Zaraguza. Podívejte se na jejich případové studie.

Ramzi Moutran z dubajské pobočky Ogilvy vedl na festivalu PIAF mezinárodní porotu. Mezi přihláškami z víc jak třiceti zemí světa jí zaujalo hned několik českých nápadů. Získaly celkem patnáct trofejí. 

"Je to velmi povzbudivý výsledek pro českou komerční komunikaci. Nejde jen o ceny, ale na konferenci jsme viděli řadu prací, kterými se tuzemské nezávislé agentury prosadily i u velkých společností v zahraničí," říká Marek Hlavica, ředitel PIAF.

Jednou z tří českých kampaní oceněných zlatem je rekonstrukce klíčových okamžiků ze života "stříbrných šípů", závodních vozů Mercedes Benz ze 30. let s pomocí fotografie a technologie CGI. Na projektu Silver Arrows spolupracovala agentura Scholz & Friends a studio Playground. Ze své vášně pro veterány šéfové těchto agentur vytvořili artefakt. Své produkty, tedy fotografie, prodávají ve vlastním e-shopu. Jejich velkoformátové fotografie již objely svět, obdivovali je fanoušci veteránů na festivalu Goodwood ve Velké Británii, bude je vystavovat i muzeum Mercedes Benz ve Stuttgartu. V Praze se objeví v červnu na akci Legendy v Bohnicích.

Podívejte se na případovou studii projektu Silver Arrows.

Další oceněné kampaně pochází od pražské Ogilvy, resp. Geometry Global. Spojuje je jméno kreativního ředitele Willa Rusta. Ten se letos přesunul na obdobnou pozici do Dubaje, do Prahy si ale ceny přijel převzít osobně i s místním týmem.

Atraktivně zpracovanou případovou studií se prezentuje kampaň sportovního řetězce Intersport oceněná na PIAFu zlatem. Na projektu se podílely agentury Geometry Global a OgilvyOne. Zákazníci si v ní mohli vyběhat až 100% slevu. Stačilo zaběhnout s běžeckou aplikací 100 kilometrů a opisovat na mapě trasu ve tvaru IS. Samozřejmě se uznávaly i kratší trasy - podle klíče kolik kilometrů tolik procent sleva.

Hned několik jich dostaly také dvě dobročinné kampaně využívající mobilních technologií.

Češi bodovali také jak jinak než reklamou na pivní značky. Zahraniční porota ocenila zlatem projekt Heineken City Symphony od agentury Zaraguza. Čerpá data ze sociálních sítí a městské dopravy, aby na webu vykreslil pulsující interaktivní mapu Prahy.

Bodovalo také ještě čerstvé video značky Pilsner Urquell připravené u příležitosti letošního MS v hokeji. Sponzor tu poslal spolu s agenturou Triad originální vzkaz hokejistům. Na pražský tréningový stadion jim dovezl svojí vodu z Plzně. Pro štěstí. Ke zlatu to sice nepomohlo, ale ke stříbru na PIAFu ano. 

Svým designem a prodejními výsledky zaujala zase značka vlasové kosmetiky Lybar Promiss. O její oživení se postarala agentura OgilvyOne.

Agentura Leo Burnett se zase postarala o kampaň upozorňující na mizející příběhy 20.století, které sbírá občanské sdružení Post Bellum. Na plakátech použili inkoust, co se rozpouští za deště. Práce získala stříbro a bronz.

Česká Ikea ukázala spolu s agenturou Kaspen/Jung von Matt, jak vhodně využít digitální reklamu na eskalátorech v metru na frekventované stanici Národní třída. Kampaň vycházela z toho, že výběr správné matrace obnáší mnoho a mnoho převalování. 

A poslední českým bronz si odnáší agentura WMC/Grey za své hravé inzeráty pro e-kola společnosti PRE. Výlet do Alp či na Vesuv se na nich vypadá jako procházka po Náplavce.

Čtěte dále

další zprávy