České Tchibo se pouští po roce příprav do nového segmentu a zkouší nabídnout novinku v plechu pro letní měsíce. Když to vyjde, bude se Mazagrande prodávat i v zahraničí. Komunikaci značka staví na tématu zvědavosti a motivu klíčové dírky. Vytvořila ji pražská agentura Kaspen/Jung von, obaly navrhl Cocoon.
Mazagran je původně alžírský nápoj, který se do Evropy dostal přes Francii a popíjí se ve Středozemí jako alternativa našeho frappé. Místo mléčných výrobků je tu ale citrusová šťáva, což je u nás nezvyklá kombinace.
Udělat z tohoto drinku značku a vytvořit novou kategorii se aktuálně snaží česká pobočka společnosti Tchibo. Ke generickému názvu přidala koncovku a vytvořila produkt Mazagrande, který se vymyká kategoriím a oproti originálu neobsahuje cukr.
Ledovou kávu zatím v portfoliu, na rozdíl od dalších výrobců kávy, společnost neměla. Místo vytváření další varianty produktu pod stejnou značkou buduje značku novou.
Může konkurovat jak kávě v plechovce, tak energetickým a kolovým nápojům. Na první pohled je značka nezávislá na mateřském Tchibu a má také oslovit mladší cílovou skupinu 18 - 25 let. Spojujícím prvkem je jen podpis: Mazagrande powered by Tchibo.
Expanze, nebo propadák
Pokud tento pilotní projekt uspěje letos v Česku, bude pravděpodobně použit i v dalších zemích, kde Tchibo působí. Produkt už je v distribuci a kampaň naplno začala minulý týden i v televizi. Výraznou složkou podpory prodeje budou ochutnávky.
Koncept je odvážný. Jeho prezentace je na mezinárodní úrovni, protože musí obstát nejen na českém trhu. Odvážný počin je to i proto, že podobný projekt už jednou neuspěl. Bylo to ovšem v jiné době a na jiném místě. V Kalifornii v polovině 90. let uvedl Starbucks podobný produkt s názvem Mazagran. Prodával se ve skleněných lahvích a řetězec jej vytvořil ve spolupráci s Pepsi. Jeho chuť byla slušně řečeno "zajímavá" a mnoho stálých fandů si nezískala. Pozitivní ale bylo, že to lidi ve Starbucksu přivedlo na myšlenku prodávat ve skleněných lahvičkách své Frappuccino. A tomuto produktu se daří dodnes!
Pro Tchibo hovoří jak jasný positioning pro mladé a komunikace založená mj. na obsahovém marketingu a zapojení vlivných osobností na sociálních sítích. Navíc při distribuci se může spolehnout na své kanály, jako jsou obchody a Tchibo koutky v hypermarketech, dokonce získává nové prodejní kanály, jako jsou čerpací stanice a hudební festivaly.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...