T-Mobile nasazuje před Vánocemi atypické reklamní formáty

10.12. 13:30 | Autor: Bohuslav Bohuněk

T-Mobile svou předvánoční "loutkovou" kampaň tento týden obohacuje o několik realizací v podobě ambientních médií. Objevují se tak interaktivní zastávky, "showcasy" (CLV) a sloupy s nástavbou, chystá se i augmented reality.

Tramvajové zastávky v Praze Na poříčí, Anděl, Florenc a I.P.Pavlova dostaly ke standardnímu vizuálnímu řešení vánoční kampaně T-Mobilu i kreativní nástavbu. Zastávky obsahují interaktivní LCD displej a možnost vyzkoušení si služby Deezer. Ta běžně zpřístupňuje on-line asi 20 milionů písní, v tomto případě playlist zahrnuje vánoční koledy a novější písně.

Další z atypických reklam T-Mobile představují interaktivní showcasy (upravené CLV), umístěné na několika místech v centru Prahy. Uvnitř realizace je umístěna maketa 3D telefonu s interaktivním LCD displejem a opravdová loutka. I zde se nabízí možnost vyzkoušení služby Deezer - po spuštění písně se loutka začne hýbat, po jejím skončení přestane. Součástí showcasu je i točící se disko koule.

Na pražském Náměstí republiky se také objeví sloup s nástavbou v duchu vánoční kampaně. Všechny reklamy budou nasazeny do 23. Prosince. Na jednotlivých realizacích se podílely agentury Saatchi & Saatchi, Gods a Proboston Creative.

Pro T-Mobile se v oblasti ambientních médií rozhodně nejedná o první počin. Řada atypických realizací byla spojena např. s vánoční kampaní v níž vystupoval Chuck Norris.

Ve druhé polovině prosince se pak v obchodech objeví "Expandér relativity", což bude realizace postavená na technologii augmented reality (rozšířené reality), kdy se po namíření čtečky na tzv. marker (nezaměnitelný obrázek či objekt, na který je aplikace "naučená") zobrazí například 3D model loutky nebo se přehraje TV spot. T-Mobile v tomto případě plánuje jeho nasazení i mimo vánoční kampaň a místa prodeje. Aplikace připravily agentury F1 a ProBoston Creative.

Foto: archiv

Autor: Bohuslav Bohuněk