Sony má fotbalovou "mikro" kampaň, ale z fotbalu se stáhne

02.12. 08:32 | Autor: Bohuslav Bohuněk

Sony přišla s reklamou miniaturních rozměrů na podrážce kopaček, aby demonstrovala detailní rozlišení nových televizí. Zároveň by se firma měla stáhnout ze sponzoringu fotbalového mistrovství světa.

Oliviera Girouda, fotbalisty Arsenalu, nosí na podrážce svých kopaček reklamu propagující značku Sony a její technologii detailního rozlišení 4K. Pro Sony se jedná o první spolupráci s anglickým klubem Arsenal. Kampaň dostala název Microtising (spojení slov "microscopic" a "advertising") a Sony tvrdí, že její reklama je vidět jen na obrazovkách s maximlnám Ultra HD rozlišením. Spolupráce navazuje na první kampaň Microtising od Sony při tenisovém turnaji ve Wimbledonu v roce 2013, kdy britská tenistka Anne Keothavong měla mikroskopickou reklamu na nehtech, tkaničkách u tenisek a na svém sportovním vybavení. "Spolupráce s hráčem je však jen prvním krokem; mikroskopickou reklamu budeme umisťovat i na listy trávy," tvrdí Motoi Kawamura, ředitel televizního marketingu a product planningu pro Evropu.

Tato neviditelná reklama tak v mnohém připomíná nedávnou reklamu značky Intel. Ta totiž přesně před rokem za 25 mil dolarů podepsala pětileté partnerství s fotbalových klubem FC Barcelona a v rámci něj umístila své logo na rubovou stranu dresů, přesně v duchu svého sloganu Intel Inside. Logo tak málokdo viděl, ale o to víc se o tomto kroku mluvilo.

Minulý týden zároveň agentura Reuters přišla s informací, že Sony bude následovat aerolinky Emirates a ukončí sponzoring mistrovství světa ve fotbale. Toto partnerství stálo Sony v posledních osmi letech 280 mil. dolarů, přitom jen v uplynulém kvartálu firma vykázala ztrátu 1,5 miliardy dolarů.

Samotné využití bot v reklamě také není novinkou, i když dosud se využíval jen reliéf podrážky, který dokázal vytvářet požadovaný otisk loga. U nás takovou reklamu používala např. značka Gambrinus.