Se mnou se nevyklopí. Jsem totiž hrdá nula

22.06. 14:56 | Autor: - bob -

Tento týden se v Praze uprostřed Vltavy objevil podivný ostrov s "nulami" plnými květů levandule. Tato jednodenní instalace odstartovala uvedení nového nealka piva Zlatopramen.

Zlatopramen Radler herbal 0,0% z portfolia pivovarů Heineken je nealkoholickou novinkou tohoto pivovaru a na trh přichází ve dvou nových příchutích: citron, bezový květ a máta nebo černý rybíz a levandule. Právě od příchutí se odvíjela i vodní instalace na rušném místě Vltavy. Dvě nuly pokryté tisícovkou speciálně vyrobených dekorací v podobě květů levandule a bobulí černého rybízu dosahovaly výšky až 7 metrů a byly umístěné na pontonu znázorňujícím plovoucí ostrov plný bylinek.

Tím také odstartovala celá letní kampaň Zlatopramenu s názvem ‚Hrdé nuly'. Zlatopramen resp. Heineken si nárokuje ochrannou známku Radler, se kterou u nás jako první oficiálně přišel na trh. Pivovar tak novinku prezentuje jako "jediný radler na českém trhu s naprosto nulovým obsahem alkoholu". Pravdou ale je, že různé nealkoholické beermixy oživily celou kategorii a jsou jejím tahounem.

Podle dat společnosti Nielsen se jich loni v maloobchodě prodalo 219 tisíc hektolitrů, v roce 2016 to bylo 172 tisíc hl, avšak verzí bez obsahu alkoholu se meziročně v obchodních řetězcích prodalo o 69 % více. "Zatímco ještě před dvěma lety převažovaly prodeje varianty s nízkým obsahem alkoholu, loňský rok už byl jasně ve znamení nealko mixů," tvrdí Tereza Bialožytová, manažerka značky Cool, která spadá pod konkurenční Pivovary Staropramen. Ty nyní uvedly na trh novou nealkoholickou příchuť okurky s limetkou.