Podívejte se na případové studie nejlepších kampaní z Cannes Lions

24.06. 15:09 | Autor: Jan Patera

Stovky kampaní ocenili minulý týden porotci festivalu Cannes Lions, mezi nimi i jednu českou. Z archivu festivalu vám přinášíme případové studie několika úspěšných kampaní, které opravdu prodávaly. Některé z nich jsme i my ocenili publicitou na tomto webu během uplynulého roku.

Grand Prix v kategoriích Press a Promo a zlato za Outdoor či Direct získala v Cannes vánoční kampaň Harvey Nichols, britského provozovatele několika luxusních obchodních domů s módou. Nabízeli dárkovou kolekci zcela obyčejných věcí denní potřeby v ceně do dvou liber. Dost lidí si myslí, že nejvyšší ocenění za reklamní spot v kategorii Film si tato kampaň nezasloužila. Posuďte sami.

Zlato v kategoriích Promo a Direct získala kampaň Intermarché, třetího největšího řetězce ve Francii. Řetězec začal nakupovat od pěstitelů zeleninu a ovoce, které nevyhovuje tvarem či a velikostí normám Evropské unie. Ve Francii je to až 40 % celkové produkce, která se do obchodů vůbec nedostane. Téma plýtvání potravinami se řetězci podařilo dostat do širokého povědomí.

Hned tři Grand prix (Film, Film Craft, Cyber) a spoustu dalších cen si odneslo Volvo za svojí sérii virálních videí, kterou korunoval "Epic Split" v podání JCVD. Agentura Forsman & Bodenfors ze Švédska uvádí, že se díky kampani nyní o 43 % více lidí zvažuje nákup nákladního vozu Volvo. Tato zřejmě nejvíce sledovaná B2B kampaň světa totiž necílila přímo na nákupčí nákladních vozů, ale na všechny, kdo mohou jejich rozhodnutí ovlivnit.

Ano, i Lidl může udělat opravdu kreativní kampaň, a nemusí to být zrovna mediální masáž. Projekt luxusní pop-up restaurace si odvezl z Cannes mj. zlatého lva v kategorii Design. V restauraci jménem Dill se vařilo jen z potravin z Lidlu. Po odhalení, kdo za restaurací stojí, média udělala svou práci (zásah 24 milionů). Čtyři následující měsíce byly pro Lidl prodejně nejúspěšnější za celých deset let, co ve Švédsku působí.

Nivea pomáhala rodičům, aby se jejich děti na brazilské pláži nespálili, ale také neztratili. Aplikace Nivea protage získala Grand Prix v kategorii Mobile či zlato za Media. Z inzerátu si rodiče mohli vytrhnout náramek, dát ho dětem na ruku a spárovat jeho bluetooth signál s aplikací v mobilu. Podobně jako se sledují na radaru letadla, sledovali rodiče pohyb svých dětí. Nivea se díky aplikaci poprvé stala lídrem mezi krémy proti slunci. V Riu jeho prodeje vzrostly o 62 %, svého největšího konkurenta přitom značka předběhla o 13 %.

A na konec jedna z vůbec nejobdivovanějších kampaní uplynulého roku. Získala ceny v devíti různých kategoriích a také nejcennější Grand Prix v kategorii Titanium. Honda tu připomněla svojí techniku rekonstrukcí slavného závodu Ayrtona Senny. Psali jsme o ní zhruba před rokem.

Více případových studií vítězů Cannes Lions 2014 naleznete ZDE.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera