Podívejte se na pět nejlepších reklam roku 2015

Od loňského ledna jsme pro vás v Reklamní katovně s Médiářem a osobnostmi reklamní branže rozebrali celkem 217 kampaní, které podle nás stály za zmínku. Tady jsou ty, jimž tleskáme.

1. místo

UVIDÍME SE NA HŘIŠTI

KONEKTOR PRO ČESKOU RAGBYOVOU UNII 

Kampaň získala 74 ze 100%. I díky ní tento sport jde nahoru. A příští rok nás v ČR čeká pořádání prvního mistrovství Evropy v ženském ragby!

Ragbistka Kateřina Wackermannová letos doskočila Konektoru pro cenné vítězství. Náborová kampaň, kde vystupuje, dostala od osobností v našem kritickém klubu vůbec nejvíc bodů. A nebylo to snadné. Fotograf Miro Minarových přiměl Kateřinu, aby skočila dvacetkrát, než byl se snímkem spokojen. Z kampaně byli nadšeni nejen odborníci, ale také ragbyové kluby, kterých je dnes v ČR celkem 30 a další přibývají. Sami kampaň vyvěšovali na více než 600 středních a vysokých školách. Jinak se kampaň na jaře objevila v časopisech pro dívky, celostranu redakčního prostoru jí věnoval také Blesk! "Celkově sledujeme letos velký posun ve vnímání ženského ragby, ještě loni spousta lidí nevěděla, že se vůbec hraje," říká Martin Charvát, kreativní ředitel Konektoru. Na kampani se kromě něho podílel také art director Ian Adams a copywriter Ondřej Souček.

2. místo

STAR WARS: A MUSICAL SHOW

WMC/GREY PRO FILM MUSIC PRAGUE

V jednoduchosti je síla. Ať už jste na temné, nebo světlé straně, pokud máte rádi Hvězdné války, tohle se vám musí líbit. Kampaň získala 71 ze 100%.

Už jste viděli nové Star Wars? Tento týden si můžete zajít i na koncert hudby Johna Williamse. Jeho partitura pro Imperial March je hlavním motivem minimalistických plakátů, které na něj lákají. "Jsme moc rádi, že se podařilo trefit motiv, který dá lidem ten příjemný prostor pro secvaknutí. Ta hranice je ale strašně tenká. Dlouho jsme laborovali s mnoha variantami v inverzním provedení a stále to nebylo ono," říká David Suda, kreativní ředitel WMC/Grey, kterému s kampaní pomáhala Kateřina Hlávková a Martin Skalický. Na počátku byl brief od Nikoly Bojčeva, ředitele festivalu Film Music Prague. "Rád bych rozptýlil obavy z Katovny o mediálním nasazení. Kampaň využívá média přiměřená propagaci koncertu v Rudolfinu. Tedy CLV po Praze, velkoformátové plakáty, letáky a on-line podporu," reagoval Suda na pochyby, že tak dobrá kampaň určitě nebyla velká.

3. místo

VE VAŠICH SLUŽBÁCH - BEZDRÁT

SAATCHI & SAATCHI PRO T-MOBILE

Tady měl velký vliv hlavní protagonista Ivan Trojan, kterému role agenta sedla. Kampaň získala 69 ze 100%.

Byla to reklama, co připomínala spíš krátký špionážní film. "S Ivanem jsme každou story konzultovali a ladili. V jeho šatně jsme spolu vykouřili pár krabiček cigaret, ale stálo to za to. Zrovna když jsme takhle ladili spot Bezdrát, měl těsně před premiérou svého režijního debutu - hry Výtah. Všechno bylo velice hektické, Ivan byl v jiném světě," vzpomíná Ondřej Hübl, kreativní šéf Saatchi & Saatchi, se kterým na kampaních T-Mobilu spolupracují group head Yaro Pružinec, textaři Ádek Rovný a Ádek Roučka spolu s art directory Viktorem Říhou a Matúšem Nemčíkem. "Nosí další a další fóry, z nichž se natočí jen malý zlomek," dodává Hübl.

4. místo

KANIBAL LEJSTR (PŘESTUPNÍ KARTA)

OGILVY & MATHER PRO AIR BANK

Natočili už 50 spotů s hodným a zlým bankéřem. Letos nás zaujal Kanibal Lejstr. A dostal 66 ze 100%.

Tlusťoch z tradiční a fešák z nové banky, není to už ohrané? "Reklama Air Bank má sílu právě v tom, že koncept drží dlouho. I z testů vychází, že obnošenost je prakticky nulová. Zkušený marketér rozlišuje mezi vlastním vnímáním a vnímáním cílové skupiny," říká Tomáš Belko, autor scénářů a kreativní šéf Ogilvy. Spolu s ním se tu realizují Samir Hauser, Petr Radotínský, stratégové Tomáš Mrkvička, Jakub Hodboď a klient Jakub Petřina. "Když se točí, je to nacvičené a natočí se až sedm kousků za den. Sníží to náklady," dodává Belko s tím, že všechny od herců až po klienta tu považuje za kamarády. I proto to prý funguje.

5. místo

VYHNĚTE SE TOMU, CO MAJÍ VČELY RÁDY

MCCANN PRO NÁŠ GRUNT

//

 

Síť farmářských prodejen upozornila na skrytý cukr v potravinách. Pomohly včely. Kampaň dostala 62 ze 100%.

Nechali včely otestovat "zdravé" masově vyráběné produkty. Ukázalo se, že obsahují tolik cukru, že z nich včely vyprodukovaly med! "Kampaň vzbudila poměrně velký zájem nejen u nás, ale i v zahraničí, kde už je osvěta proti přidanému cukru pokročilejší. Zaznamenali jsme také diskuze o tom, jestli je vůbec možné, aby včely tento med opravdu vyrobily. Odpověď je ano," říká Klára Palmer, kreativní ředitelka McCann. Pomáhali jí kolegové Lars Killi, Richard Axell, Gerrit John Gerischer, včelař Paul Eckstein a režisér Rudolf Havlík. Natáčení videa bylo zajímavé. "Ne vždy kolem vás chodí štáb zahalený od hlavy až k patě. Připadala jsem si jako v NASA," říká Klára Palmer.

Další oceněné kampaně uplynulého roku najdete na Médiáři. 

Čtěte dále

další zprávy