Podívejte se na nejlepší reklamy z letošního Super Bowlu

Super Bowl, finále ligy amerického fotbalu NFL, je každoročním svátkem reklamy. Jak jej letos pojaly významné značky? Automobilka Hyundai bude třeba natáčet svůj spot až přímo v den konání zápasu, Snickers zase pojme svoji reklamu jako přímý přenos. 

Minimálně 5 milionů dolarů zaplatí zadavatelé za půlminutový spot vysílaný v neděli 5. února na kanále Fox. Většina reklamního času už se přitom vyprodala loni v prosinci, celkem se bude prezentovat 37 značek. Proč? Zadavatelé mohou totiž počítat se zásahem zhruba 188,5 milionů diváků. Proto neváhají do produkce investovat nemalé částky, najímají si Oskary ověnčené režiséry a věhlasné agentury. Zároveň své reklamy (často jsou to jejich delší verze) či upoutávky na ně zveřejňují na internetu ještě před samotným zápasem, aby si získali větší pozornost a vyvolali diskuzi.

Na tuto událost se těší ale i obchodníci, protože sledování Super Bowlu je obvykle společenskou záležitostí a Američané plánují utratit za domácí party částku okolo 75 dolarů, což by znamenalo celkové příjmy obchodníků ve výši 14,1 miliard dolarů (Zdroj: Výzkum National Retail Federation provedený v lednu 2017 na vzorku 7591 spotřebitelů). Vloni lidé uváděli, že utratí dokonce 82 dolarů. Přes 12 milionů lidí se chystá sledovat zápas týmů Atlanta Falcons a New England Patriots ve svém oblíbeném podniku, restaurace budou mít tedy také tučné příjmy.

Pro čtvrtinu dotázaných jsou vrcholem Super Bowlu právě reklamy natočené obvykle zvlášť pro tuto příležitost. Celkem 78 % diváků tyto reklamy sleduje, deset procent z nich si na základě nich plánuje pořídit inzerovaný produkt. Nejen reklamy jsou ale hlavním tahákem. Dvanáct procent dotázaných nejvíc láká show obvykle pořádaná v poločase - letos je v plánu vystoupení Lady Gaga. Obecně se jedná o nejsledovanější hudební show na světě, i letos ji sponzoruje Pepsi a propaguje zde svůj nápoj Pepsi Zero Sugar. Lady Gaga se objeví také v reklamě na Tiffany & Co. vysílané během Super Bowlu. Jedná se o skvělý výběr ambasadorky a perfektní "celebrity endorsement".

Reklama natočená za tři hodiny

Hyundai patří k tradičním sponzorům Super Bowlu, svojí reklamu tu bude mít automobilka letos již po deváté a rozhodla se ji pojmout netradičně. Její nápad dozajista připraví perné chvilky produkčním agenturám. Spot Hyundai se totiž bude natáčet až 5. února během tři hodiny trvajícího zápasu, a to tak, aby se reklama mohla vysílat ihned po skončení hry. Hyundai pojme svoji reklamu jako dokument a bude připomínat nejlepší momenty zápasu. Režii bude mít Peter Berg, který natočil dokument o zpěvačce Rihanně či drama podle skutečné události Deepwater Horizon: Moře v plamenech.

V upoutávce na tento projekt hovoří bývalí hráči nejprve o tom, jak je náročné se při hře soustředit atd... pak ale dodají, že neměli na mysli fotbal.  

Bezstarostný Mercedes

Další automobilová značka, která tu stojí za zmínku, je Mercedes, kterému se podařil husarský kousek. Reklamní událost roku oslaví spotem režírovaným bratry Coenovými v hlavní roli s Peterem Fondou, který ztvárnil jednu z postav legendárního filmu Easy Rider (Bezstarostná jízda). V nové reklamě "Easy Driver" vystupují staří motorkáři, jejichž zaparkované stroje zablokuje sporťák Mercedes Benz. Záhy s ním ale odjede starý Fonda, zatímco v baru mezitím hraje titulní skladby z filmu. 

Uprchlíci na seznamu

Jiné značky staví své spoty na aktuálních tématech a nebojí se hrát i na politickou notu. Třeba hobby market 84 Lumber, nováček na Super Bowlu, chce ve své reklamě odkazovat na plánovanou Trumpovu zeď, musel ale spot na žádost televize upravit. Podle tvůrců to přesto bude mimořádně odvážná reklama. A to nejen svým sdělením, ale také délkou 90 sekund, kterou prý žádný z dalších inzerentů nezakoupil. 

Zde je reklama v plné délce, během televizního vysílání se objevil jen její začátek.

Také značka Budweiser sází na téma spojené s imigrací. Nechala zfilmovat příběh jednoho ze svých zakladatelů. Adolphus Busch přišel do USA z Hamburku v roce 1857 a jeho cesta nebyla zrovna snadná. 

Když vezmeme v úvahu zálibu prezidenta Trumpa ve zlatě, dal by se i tento spot brát jako komentář k aktuálnímu dění. 

Diverzitu oslavuje ve své reklamě služba pro komunitní ubytování Airbnb.

Politické téma si vybrala pro svojí reklamu také značka Audi, tentokrát to je rovnoprávnost žen.

Něco pro ženy

Nejen muži sledují přímý přenos Super Bowlu. Proto tu inzerují značky z portfolia P&G jako osvěžovač vzduchu Febreze (u nás Ambi Pur), nebo Mr. Clean (u nás známý jako Mr. Proper). 

Bonbóny Skittles většinou v reklamách sází na humor, často velmi absurdní. Ani letos neudělali výjimku, přidali ale romantický motiv.

Čtěte dále

další zprávy