Plzeňský Prazdroj chce dál propagovat tradici a historii svého piva a od července nasazuje nový image spot. V něm značka vyzdvihuje "tradiční recepturu" (slovní spojení, bez něhož to prostě nejde) a řemeslný um generací sládků včetně posledního, Václava Berky ml., který Pilsner Urquell vaří od roku 2005 a ve videu se také krátce objeví.
"V jednom záběru, doslova v jednom zpomaleném okamžiku, můžeme zahlédnout vše, co projde hlavou těm, kteří ochutnají Pilsner Urquell a kteří znají historii plzeňského piva a metodu jeho výroby. Nic z toho by se dodnes nezachovalo bez poctivé práce našich sládků. Za všechny, ze kterých se časem staly legendy českého pivovarnictví, jsme v reklamě vzpomenuli alespoň některé," zhodnotil reklamu Lukáš Novotný, brand manažer značky Pilsner Urquell.
Nápad vznikl v bratislavské agentuře MUW Saatchi & Saatchi, výrobu měla na starost produkční společnost Armada films s režisérem Romanem Valentem. Ten už pro Pilsner točil i spot k letošnímu MS v hokeji.
Spot je zároveň součástí integrované komunikační kampaně. "Ta zahrnuje kromě TV komunikace, také digitál, outdoor, ale i komunikaci v hospodách a restauracích. Samotný spot bude v TV minimálně do konce letošního roku," řekla MSM mluvčí Prazdroje Kateřina Krásová.
Zapadá to do úsilí pivovaru zvýšit stagnující spotřebu piva v ČR, trh za posledních 15 let téměř neroste. Jedněmi z prvků, na něž se pivovar dlouhodobě snaží zaměřit v komunikaci, je jednak posun v positioningu k pivu jako nápoji vhodném pro vysokou gastronomii a také důraz na prezentaci pivovarnictví právě jako řemeslného umu s tradicí.
To se zřejmě daří. Když marketingový ředitel Prazdroje Grant McKenzie hovořil o strategiích společnosti na letošním Retail Summitu, uvedl, že v roce 2014 navštívilo pivovar 726 tisíc lidí, což je trojnásobný nárůst za posledních sedm let.
V podobném duchu, byť s jiným vizuálním zpracováním se nesla i loňská TV reklama, také se sloganem "Ten pravý originál."
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...