Pan kečup se představil: Jsem Hans Peter Spak a garantuji, že má smak!

20.03. 11:04 | Autor: - red -

Hans Peter Spak v reklamě na svůj kečup.

I s odstupem čtvrt století lidé znají zlidovělý slogan Spak má šmak. Nyní chce firma oslovit mladší a dát v reklamě vědět, že za ní stojí konkrétní majitel - a obsadila jej do spotu, kde hraje sám sebe.

V roce 2016 Spak změnil positioning s cílem omladit cílovou skupinu spotřebitelů. Výsledkem je jarní kampaň od agentury Kaspen/Jung von Matt, kde hraje hlavní roli zakladatel firmy Hans Peter Spak, první porevoluční zahraniční investor v Československu a zároveň jeden z prvních inzerentů počátkem 90. let, jehož reklamy si lidé dodnes pamatují. Osoba jednoho majitele a nepřetržitá výroba v Sušici mají sloužit jako garant kvality.

"Ne každý ví, co Spak vlastně znamená. Nejsme korporace, za naší firmou stojí člověk z masa a kostí, což nás odlišuje od konkurence," uvedl v rozhovoru pro MSM Tomáš Froyda stojící v čele české filiálky Spaku.

Produkci nového TV spotu zajistila Bistro Films, režii měl James Pilkington, nákup mediálního prostoru zajišťuje PHD, na PR má Spak agenturu Doblogoo.

Kromě TV spotu poběží kampaň také v místě prodeje, na léto jsou v plánu aktivity v digitálu a na eventech. "Ke změně positioningu jsme přistoupili i z toho důvodu, abychom propojili všechny komunikační aktivity, což - upřímně - se nám v minulosti ne vždycky dařilo," dodává Tomáš Froyda ze Spaku.

Hans Peter Spak v reklamě na svůj kečup.

Letos by ve Spaku chtěli v komunikaci klást důraz také na trend městského grilování. Nejprodávanějším produktem Spaku je kečup Gurmet v 900gramové plastové lahvi, ke které nyní přibyla i menší 500gramová varianta. Kromě toho vyrábí majonézy a dresingy.

"V poslední době zaznamenáváme zájem o curry kečup, v dresincích se zase poslední rok objevuje zájem o veganské produkty, tedy produkty bez živočišných tuků. Jedná se o dresinky, majonézu a tatarskou omáčku, které dokonce vyvážíme. Souvisí to s trendem zdravé stravy a zdravého životního stylu a nárůstem skupiny vegetariánů, veganů a rawfoodistů hlavně ve velkých městech," dodává Tomáš Froyda. Podle něj se ale často jedná o dočasné trendy, jako v případě biovýrobků. "Čtyři pět let byla poptávka po těchto produktech na vzestupu, ale zhruba poslední rok vidíme pozvolné opadnutí zájmu, i když v Rakousku nebo Itálii dochází k opětovnému růstu," říká.

V kategorii kečupů je značka důležitá, zároveň 40 % trhu tvoří privátní značky. "Kečup není brán jako komodita a podle vnímání tu máme značky chápané jako západní a dále značky české. Jestliže jako čistě západní je vnímám Heinz a jako neutrální Hellmann´s, tak my se nacházíme mezi nimi. Překvapivě se toto vnímání odráží i v chuti, kdy západní styl kečupu má výraznější sladkokyselou chuť, zatímco tradiční české značky mají větší podíl sladkosti," dodává Tomáš Froyda. Dochucovdla obecně si podle výzkumů zákazníci kupují, protože je zaujme obal nebo novinka. Další velký impulz přinášejí i promo akce obchodníků. V poslední době se objevují znovu také akce typu 1 + 1 zdarma nebo i´dokonce 2 + 1 zdarma.

Rozhovor s Tomášem Froydou, který již rok vede společnost Spak Food a dříve působil jako ředitel společnosti Plzeň 2015, jsme přinesli v MSM číslo 8/2017.