Ogilvy perlí. Doslova! Pro Coca-Colu postavili billboard, který se dá vypít

09.04. 16:46 | Autor: - řek -

Coca-Cola Zero rozjela ve Spojených státech velkou kampaň na podporu prodeje. "Hodně lidí si myslí, že vědí, jak Coca-Cola Zero chutná, ale ve skutečnosti to tak není," vysvětlila k dění za Atlantikem Racquel Mason, viceprezidentka společnosti pro Severní Ameriku.

I kdyby to ale nebyla pravda, Coca-Cole se podařilo na sebe skvěle upozornit a přimět zákazníky, aby přišli ochutnat. Agentura Ogilvy & Mather vytvořila billboard, který se prý "zapsal do historie", píší některá zahraniční média. Obří outdoorový poutač je doplněn o velkou lahev a víc než kilometr dlouhé brčko, které tvoří nápis "Taste it" (Ochutnej ji) a na jeho konci si zájemci můžou limonádu načepovat.

...dá se z něj pít. Prostě originální způsob, jak dostat produkt k zákazníkům. Ale jen tak na ulici jej kolemjdoucí nepotkají. Odhalení billboardu bylo navázáno finále basketbalové ligy NCAA v Indianapolis.

Kromě toho značka do obchodních domů nasadila ochutnávkové stánky a spojila se s aplikací Shazam. Aplikace rozpozná TV reklamu, spáruje se s mobilním telefonem a nabídne kupon na půllitrovou lahev zdarma.

V Británii sice mají s pitelným billboardem smůlu, půl milionu půllitrových lahví skrz kupon v mobilní aplikaci rozdá ale značka v rámci kampaně #freecokezero také.

Shodou okolností měli podobný nápad ve stejné době také v pivovaru Carlsberg a na londýnské Brick Lane nechali postavit zřejmě nejlepší billboard na světě.