Nová éra nenáviděné značky: Abercrombie&Fitch končí s nahotou

03.03. 19:37 | Autor: - řek -

Polonazí vysportovaní blonďáci ještě donedávna dominovali billboardům oděvní značky Abercrombie&Fitch. Představovali jen špičku pomyslného ledovce ve způsobu, jakým řetězec marketingově komunikoval. Teď se odhalené mužské torzo s "pekáčem buchet" místo břišních svalů stěsnalo už jen na flakóny ikonického A&F parfému Fierce. Je v tom důležité poselství.

Od prosince loňského roku má A&F nového ředitele. Mika Jeffriese, který značce zasvětil celou svou osobnost (a de facto se podílel na tom, proč začala v posledních letech tak rapidně ztrácet popularitu a stávat se dokonce vyloženě neoblíbenou) vystřídal Arthur Martinez a započal novou éru. Jistě doufá, že už ne tak kontroverzní. Očekává se, že Abercrombie&Fitch zveřejní zítra výsledky za poslední čtvrtletí loňského roku. Ty předchozí ale veselé nebyly, tržby klesly o 12 % na 730 milionů eur. Martinez chce značku navrátit do kladných čísel.

Trička dolů!

Jeffries rezignoval a ti, co mu byli nejblíž, chápali, že jiná možnost než odstoupení v zájmu strategických změn prostě nebyla.

"Nesmazatelně propojil svou duši se značkou a její image. Změnit ji by znamenalo povolat ty nejlepší psychology na světě," komentoval odchod velkého šéfa retailový poradce Robin Lewis. Sedmdesátiletý Jeffries byl svým přístupem pověstný. Nejčastěji nosil žabky, roztrhané džíny a tričko, barvil se na blond a měl za sebou několik plastických operací, aby se co nejvíc podobal modelům z vlastních reklam. Den prý začínal dřinou v posilovně.

Jeho výrok z roku 2006, že nadměrné velikosti neprodává a prodávat nebude, aby v jeho obchodech nakupovali jen hezcí štíhlí zákazníci, se v mysli mnohých pojí se značkou doteď. Jiným symbolem je tzv. "Look book", 29stránkový manuál pro personál ohledně vzhledu. Žádné šperky, žádné tetování, žádný výrazný make-up ani lak na nehty. Vlasy v přírodní barvě a u dívek dlouhé. Ti "nejhezčí" chlapci, většinou blonďáci, pak byli najímáni, aby stáli u vchodu do prodejen.

Trička obléct!

Cílová skupina měla díky šatíku z A&F získat pocit výlučnosti. Jenže doba se mění a teenageři, na které se značka zaměřovala především, s ní. Většina mladých dnes nakupuje v řetězcích typu H&M, kde se možná věci spadané z ramínek válí po zemi, ušpiněné od make-upu předchozích zájemců, cena je ale silným argumentem. A co teprve odklon trendů od vyžehlených oholených hezounků k zarostlým potetovaným hipsterům a lumbersexuálům.

Jak bude řetězec vybírat své nové zaměstnance, není úplně jasné. Stejně jako to, zda přidá větší velikosti a upustí od modly štíhlých bělochů. Svlečeným modelům už ale definitivně odzvonilo. "Cool a sexy" dojem mají budit pořád, jen už nebudou dávat na odiv břišní svaly, schovají je pod tričko. Flakón parfému Fierce je tak poslední místem, kde je někdejší symbol A&F možné vídat. A Martinez? "Žabky nosím jenom na pláž," poznamenal lakonicky.

Foto: archiv

Autor: - řek -

Čtěte dále

TV Barrandov bude mít opět zapojenou elektřinu od Barrrandov Studio

Nová éra nenáviděné značky: Abercrombie&Fitch končí s nahotou

Čtěte dále

TV Barrandov bude mít opět zapojenou elektřinu od Barrrandov Studio

TV Barrandov boduje díky premiérám. Naopak Chalupáři a české filmy netáhnou

Ministerské pokrytectví

Nechte bibli biblí

MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnali vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat

Jaromír Soukup LIVE 20. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 16. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 15. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Tomiem Okamurou 13. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 9. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 8. 3. 2023 už nyní v našem YouTube

Jaromír Soukup LIVE 6. 3. 2023 už nyní na našem YouTube kanále

Hovory Kalousek Soukup 2. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE 1. 3. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Společnosti MÉDEA, Barrandov Televizní studio a KNOWLIMITS Group narovnaly vzájemné spory, insolvence se nekoná

Jaromír Soukup LIVE s Patrikem Nacherem 27. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 23. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Tomiem Okamurou 22. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Jaromír Soukup LIVE s Mojmírem Hamplem 20. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Hovory Kalousek Soukup 16. 2. 2023 už nyní v našem YouTube archivu

Domácí

Zahraničí

Byznys

Zdraví

Kultura

Lidé

Věda a technika

Relax

Podcasty

TV Barrandov