Mystifikační marketing a boj proti předsudkům pokračuje, tentokrát v Lidlu

12.06. 13:40 | Autor: - řek -

Zbavit se předsudků a nechat rozhodnout vlastní chuťové buňky. Tak by se dala shrnout nová kampaň Lidlu ve Velké Británii.

Tohoto tématu bylo minulé vydání MSM díky "kauze" Gambrinus/Patron plné. A zmiňovali jsme podobný případ, v němž o dva roky dříve figuroval právě Lidl. Sice ve Švédsku, ale koncept byl stejný. Řetězec nechal v září 2013 zbudovat ve Stockholmu luxusní restauraci s názvem Dill a nejlepší šéfkuchaři vařili výhradně z ingrediencí dostupných v Lidlu (odtud také přesmyčka názvu restaurace). Po třech týdnech provozu, kdy měla restaurace prý neustále plno, přišlo odhalení. A jasný vzkaz zákazníkům: za dobré jídlo nemusíte utrácet.

V Británii spustil Lidl tento čtvrtek multichannelovou kampaň založenou na slepých ochutnávkových testech. S lidmi ale jednal od počátku na rovinu. Tedy skoro. Dal jim ochutnat značkový produkt a poté obdobný výrobek privátní supermarketové značky. A rovnou vysvětlil, že často dáme spíš na obal, než na chuť. Když lidé měli zhodnotit, který světlý ležák, brusinkový džus nebo vyzrálý čedar je lepší, přišlo překvapení: obaly u vzorků byly prohozené. "Je to spíš o hlavě, ne o chuti, že?" říkaly hostesky kolemjdoucím. Za zmínku stojí, že do duelů dával známé velké značky, v případě piva Stellu Artois.

Podobná kampaň už běžela před Vánoci a osvědčila se, letos Lidl naskočil zpět ve velkém. Spoty agentury TBWA/London s claimem Shop a Lidl Smarter (volně jako Nakupujte chytře) poběží v tisku, na internetu a sociálních sítích, v televizi, v kinech, v outdooru i in-store. Z Lidlu tak udělala největšího zadavatele z řad supermarketů v Británii třetí měsíc v řadě. "Nízká cena neznamená nízkou kvalitu a náš test mezi devíti tisíci spotřebiteli to dokazuje," řekl k tomu Ronny Gottschlich, CEO britské divize německého diskontu.