Morbidní předpověď tragédie? Spot firmy Hyza varoval před kuřecími imigranty

28.08. 15:43 | Autor: - hd -

Reklama slovenské firmy Hyza, která chtěla upozornit na nelegální dovážení kuřat z cizích zemí a nazvala je "kuřecími imigranty", způsobila pozdvižení už v době zveřejnění. Poté, co včera v dodávce s logem společnosti objevili v Rakousku 71 mrtvých běženců, působí spot vyloženě nešťastně.

Společnost Hyza, která patří koncernu Agrofert, nemá podle všeho s tragédií nic společného. Auto totiž minulý rok prodala do Maďarska, nový majitel však z dodávky neodstranil původní nápisy.

Cílem půlminutového spotu, který vytvořila agentura BeOnMind, bylo upozornit na nelegálně dovážená kuřata nejasného původu. Už v době zveřejnění (22. května 2015) však byla reklama označena slovenskou Radou pro reklamu jako neetická a xenofobní, protože používala paralelu s aktuální imigrační situací a vnucovala recipientovi názor, že konkurenční dovážené výrobky jsou méněcenné, pochybné a nebezpečné.

Společnost však tvrdí, že nápad pro daný reklamní koncept vznikl už na konci roku 2014 a že tudíž nereagovala na současný problém s utečenci. Akreditační komise rady však upozornila, že zadavatel by měl vždy zohledňovat aktuální situaci a reklamní sdělení jí přizpůsobit. V pořádku podle komise nebyl ani claim kampaně "Na původu záleží", protože ve spojení s výrazem "imigranti", který se jednoznačně váže k člověku, vytváří dojem, že je důležitý původ člověka.

Ve světle včerejších událostí tak možná firma lituje, že i přes připomínky komise nakonec reklamu nestáhla...

Autor: - hd -