Mobily, sociální sítě, moderní pohádky – takové byly zahraniční reklamní Vánoce

Vánoční svátky jsou téměř za námi, proto je čas zrekapitulovat, čím se společnosti snažily nalákat zákazníky. Domácí kampaně všichni moc dobře známe, pojďme se tedy podívat, jak si s vánočními reklamami pohráli v zahraničí.

 

Coca-Cola - Kouzelné poděkování

Coca-Cola se můžu pochlubit tím, že je pravděpodobně nejoblíbenější značkou Santa Clause. Santa proto nemohl chybět ani v letošní kampani a vánočním spotu kolového giganta. Tématem bylo tentokrát poděkování.

Vánoční spot Coca-Coly nás přivádí do nákupního centra, kde se mladý elf Scott snaží udělat dojem na dívku. Aby zapůsobil, vymyslí si, že má doma gigantický vánoční strom, načež získá od slečny její kontakt s tím, že jí má poslat fotku svého stromu. Po cestě domů, kdy zoufale přemýšlí na tím, kde obří vánoční strom sežene, potká Scott Santa Clause, kterému se porouchaly sáně. Santa se proto rozhodl, že si přes aplikaci v mobilu objedná taxi, aby s jeho pomocí mohl roznést vánoční dárky. Protože má ale s podobnými moderními vymoženostmi málo zkušeností, přivolá taxík Scott a společně s řidičem rozvezou Santovu nadílku po městě. Santa poté Scottovi jako poděkování za carsharing a rozvoz dárků připraví překvapení v podobě vysněného vánočního stromu. Aby toho nebylo málo, pošle Santa na závěr Scottově nové přítelkyni svoji vánoční selfie.

Kampaň pro Coca-Colu vytvořila sanfranciská agentura Pereira & O'Dell. Režie tří minutového spotu se ujal Theodore Melfi. Spot je k vidění na sociálních sítích a také v kinech. Kampaň probíhá celosvětově na Facebooku.

Greenpeace - Alternativní reklama Coca-Coly

Reklamní kampaň Coca-Coly s velkým červeným nákladním autem a Santa Clausem zná asi každý. Pro mnoho lidí je tato reklama symbolem začátku Vánoc. Mezinárodní organizace Greenpeace se však rozhodla, že vánoční spot Coca-Coly natočí po svém a mnohem realističtěji.

Vánoční video Greenpeace začíná podobně jako verze od Coca-Coly - zářivými barvami, stromečkem, usměvavými obličeji a kolovým nápojem. Následně jsou však diváci konfrontováni s hromadou odpadků a prázdnými plastovými lahvemi od Coly, které se válí všude okolo. Video končí ve chvíli, kdy řidič červeného nákladního vozu Coca-Coly odváží plastový náklad do moře a odhazuje prázdnou láhev na pláž. Závěr spotu varuje před znečišťováním oceánů, na kterém se Coca-Cola podílí produkcí 110 milionů plastových lahví ročně.

Kampaň pro Greenpeace vytvořila londýnská agentura Weekend. Video bylo spuštěno ve stejný den jako vánoční reklama Coca-Coly. Kampaň má za cíl upozornit společnost Coca-Cola na otázku plastového odpadu a přimět ji, aby se do budoucna na problém znečišťování oceánů zaměřila.

H&M - Kouzelné svátky s celebritami

Švédský módní řetězec H&M si pro letošní svátky přichystal kampaň, v níž jako obvykle spolupracuje s celebritami. Do své nejnovější vánoční kampaně tak obsadil rapperku a textařku Micky Minaj a herce Jesseho Williamse. Obě celebrity si zahrály i v tříminutovém vánočním videu H&M, kde ztvárnili rodiče malé holčičky, hlavní hrdinky vánočního příběhu.

Celá vánoční story začíná tím, že tatínek holčičce vypráví pohádku na dobrou noc. Dívenka si následně všechno živě představuje. Ocitáme se tak v paralelním světě, v němž jsou vánoční svátky ohroženy zlým bratrem Santa Clause (John Turturro), který dětem krade dárky. Nebojácná holčička si však vezme za úkol porazit zločinného ničitele dárků a zachránit Vánoce.

Režie videa se ujal švédský režisér Johan Renck, který se specializuje na hudební videoklipy, a britský módní fotograf Tim Walker. Video je ke zhlédnutí na webových stránkách a YouTube kanálu H&M a taktéž na sociálních médiích. Reklama se objevila také ve vybraných kinech a v televizi. Celou kampaň pro H&M zrealizovala švédská agentura Forsman & Bodenfors. Všichni herci na sobě mají oblečení z nejnovější kolekce H&M.

H&M běžně navazuje spolupráci s muzikanty a celebritami. Dříve tak spolupracoval například s Lady Gaga nebo Future. Micky Minaj se letošní vánoční sezónu podílí i na nové kolekci oděvů.

ASDA - Vánoční továrna Imaginarium

Britský retailer Asda si pro letošní sezónu připravil reklamu inspirovanou filmem Karlík a továrna na čokoládu. Místo Karlíka je ale hlavní hrdinkou malá holčička se svým dědečkem a místo čokolády se v továrně vyrábí vánoční dobroty, které je možné v obchodním řetězci zakoupit. V barevné viktoriánské továrně pojmenované Imaginarium, do níž holčička se svým dědečkem potají proniknou, můžeme vidět obří mixér poháněný sněžným sobem, ve kterém se míchá těsto na vánoční puding, elfy, kteří dokončují pečivo, nebo laserový kanón, kterým se plní rumové pralinky, a spoustu dalších fantastických vymožeností na přípravu pravé vánoční hostiny.

Spot, který vypadá, jako by ho režíroval sám Wes Anderson (Grandhotel Budapešť), má ve skutečnosti na svědomí rezisér Los Pérez. Speciální efekty vytvořilo studio Moving Picture Company. Kampaň pro Asdu zrealizovala londýnská agentura Saatchi & Saatchi.

Debenhams - moderní Popelka

Britský retailer Debenhams rovněž pojal letošní vánoční kampaň pohádkově. Ve svém reklamním spotu tak převyprávěl moderní verzi Popelky se vším, co k tomu ve dvacátém prvním století patří.

Spot nás zavádí do přeplněného vlaku, kde dojde k náhodnému setkání hlavních hrdinů. Mladá žena má s sebou tašky s vánočním nákupem a při vystupování ztratí jednu z lodiček, které si koupila. Muž, který se na ni během cesty usmíval, botu najde a rozhodne se ji sympatické slečně vrátit. K tomu, aby ji našel, využije sociální síť Twitter. Jeho virtuální inzerát se okamžitě virálně rozšíří po celé zemi a dokonce se dostane i do tisku. Nakonec však zafunguje osud a dvojice se opět zdánlivě náhodně střetne uprostřed ulice. Video končí jak jinak než polibkem. Roli vypravěče a pomocníka osudu se ujal hollywoodský herec Ewan McGregor známý například z filmu Transpotting.

I když v reklamě můžeme vidět poletující sníh, ve skutečnosti se spot natáčel v červenci v Budapešti a sníh je pouze umělý. Kampaň byla vytvořena reklamní agenturou J. Walter Thompson London.

Čtěte dále

další zprávy