Magická slova, která prodávají. Díl první: domácí a svěží

20.05. 14:32 | Autor:

V redakci jsme se dlouho hádali a škrtali, až nám zbylo těchto deset slov, která podle nás mají zvláštní moc. Každý den vám přinášíme pohled na dvě z nich od reklamních textařů, členů Creative Copywriters Clubu založeného v roce 1996.

Tentokrát pro MarketingSalesMedia píše Bára Novotná, kreativní ředitelka agentury Woman, která vytvořila třeba legendární kampaň "Vánoční prasátko" pro Kofolu.

Bára Novotná.

Domácí

Slovo domácí je pro mě vlastně deštník nad slovem babiččin, poctivý, voňavý, nefalšovaný. Bohužel často neznamená zdravý, protože nejlepší je vždycky domácí bramborový salát, domácí knedlík nebo domácí sádlo, což jistě zvedá všechny odborníky na výživu ze židle. Slovo domácí se totiž vztahuje pouze ke kategorii jídlo, k tomu, co si doma umíme sami skvěle uvařit či vypěstovat. Domácí parfém, domácí prášek na praní nebo domácí spoření jsou dost rizikové záležitosti. Od jisté doby ani domácí alkohol už není značka ideál. Slovo domácí ale funguje, jen když je relevantní. Domácí polévka v prášku zní dost neuvěřitelně, tam už musí nastoupit ono kouzelné "podslovo" jako od babičky, přestože by se každá babička dvakrát otočila v hrobě, že je jí něco podobného připisováno. Se slovem domácí dnes často kalkulují i vyhlášené farmářské trhy, bohužel ne vždy je za ním ukryta stařenka s husou v košíku...

Svěží

Svěžest je vlastně snem. Každý chce ráno vstát a cítit se svěží, otevřít okno a nasát svěží vzduch, dát si osvěžující sprchu a udělat vše potřebné pro svěží dech. Ze skříně vytáhnout oblečení vyprané v aviváži se svěží vůní. Svěže vykročit do práce a v dopravním prostředku potkat ostatní stejně svěží cestující, kteří jsou oděni do neskutečně svěžích barev. V práci pak mít samé svěží nápady...
Nikdo nechce ráno vstát a cítit se pod psa, otevřít okno a nasát smog, dát si otřesně ledovou sprchu a udělat vše potřebné pro nevábný dech.
Ze skříně vytáhnout oblečení vyprané v aviváži s těžkou vůní. Unaveně vykročit do práce, a v dopravním prostředku potkat ostatní stejně unavené cestující, kteří jsou oděni do neskutečně nudných barev. V práci pak mít samé zastaralé nápady...
Zajímavé je, že pro opak svěžesti neexistuje v češtině jediné univerzální slovo - asi to bude tím, že těch negativních bohužel používáme v životě daleko více. Ještě že existuje ta pozitivní reklama.