Magická slova, která prodávají. Díl čtvrtý: designový a rodinný

23.05. 08:22 | Autor:

V redakci jsme se dlouho hádali a škrtali, až nám zbylo těchto deset slov, která podle nás mají zvláštní moc. Každý den vám přinášíme pohled na dvě z nich od reklamních textařů, tentokrát od Jitka Bret Srbové.

Tentokrát pro MarketingSalesMedia píše Jitka Bret Srbová, kreativní ředitelka agentury Young &Rubicam. Tento týden rozhodovala jako jediná členka poroty o vítězích soutěže reklam PIAF. Je členkou Creative Copywriters Clubu založeného v roce 1996.

Rodinný

Když je toho hodně, je to rodinné. Naznačujeme, že jsme tu do fólie zatavili praktickou zásobu spotřebního zboží. Rodina nemá čas běhat do obchodu každý den, pěkně napakuje velkorysý kufr svého rodinného vozu na měsíc dopředu. Rodinný musí být zároveň výhodný, jinak bychom nechtěli jíst stejné sušenky ke svačině den co den. Je hezké, když je rodinný zároveň bonusový a nejlépe i soutěžní. Za nákup rodinného balení výrobků z dražší kategorie chceme u pokladny nafasovat poukázku na slevu! A ta už může být úplně na cokoliv.

Designový

Máme chuť utrácet a předvést se; nabídněte nám něco, co je designové! Do výloh s designovým nahlížíme, přemýšlejíce, na kolik to asi tak sakra přijde. Na echtovním designovém vždy chybí cenovka! Je obvykle k doptání v obchodu, kam se neodvážíme. Designové nesmí být levné, pokud to není sériové. Pak je to ovšem designové a podezřelé, ledaže se dozvíme osobní příběh designera, který se uvolil prodat svůj originální návrh řetězci tomu či onomu, aby si každý mohl dopřát pocit, že má vkus. Designový zaručuje vkus! Pohodlí nikoliv nezbytně.

Foto: archiv