Lumír Kajnar: Co nového o sobě řekly značky v roce 2013

24.01. 09:54 | Autor: Jan Patera

Patnáct známých značek změnilo v minulém roce své logo. V příštím MarketingSalesMedia (vychází v pondělí 27.1.) rozebírá designér Lumír Kajnar, co takový krok znamená a jak rozumně do takové změny investovat. Podívejte se na přehled změněných log.

Jak vidí loňské proměny značek designér Lumír Kajnar a jaký mají podle něj význam? "Způsob práce s designem dokládá mentální vyspělost a není jen estetickou záležitostí. Většina firem stále vnímá design jako projekt fintění konečného vzhledu, přičemž v sobě ukrývá procesní metodu a zdroj inovací," říká Lumír Kajnar, který změnil vizuální identity značek Česká pojišťovna, Kooperativa, AVG, nebo České rugbyové unie.

V roce 2013 jsme byly svědky mnoha nákladných proměn značek. CzechTourism nejdříve všechny zaujal výletem do Czech Republike, aby nás po roce vrátil zpět do Czech Republic. Obchodní dům Kotva představil svou výjimečnost logem ve zlatě, ale plastové žlutozelené logo nad vchodem zůstalo laciné. Invia a Economia promluvili stručnější grafickou řečí, logo mbank se naopak rozpovídalo všemi barvami.

"Jestliže se značka definuje jako místo v hlavách lidí, pak by její hodnocení mělo obsahovat i změny chování a jednání majitelů, manažerů, obchodních partnerů a zaměstnanců včetně potenciálních. Logo není razítkem nebo nákladnou dekorací, ale spojujícím prvkem a soustředěným vyjádřením hodnot," myslí si Lumír Kajnar.

Chválí například počin teta Drogerie, která odhodila archaický slovník, nasadila optimistickou vitální tvář a řekla si, za cenu ohromných investic, o místo v centru měst. Naopak nejvíc skeptický je k novým logům městských správ. "Stále platí, že největší parodie vznikají stále na radnicích; loni zazářilo svým projevem město Bohumín," dodává Kajnar.

Lumír Kajnar začínal s grafickým designem, dnes se zabývá hlavně brand designem, tedy vytvářením identity značek a propojením designu a komerční komunikace. V reklamě začínal v roce 2000, nejprve jako designer v Y&R, později art director v Leo Burnett. Je nezávislým expertem, který spolupracuje s agenturou Konektor a konzultantskou společností Hrivnak. V současnosti studuje PhD na Univerzitě Tomáše Bati. Za svou práci byl několikrát oceněn v českých i mezinárodních soutěžích.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera