Když v roce 2010 probíhaly zimní olympijské hry ve Vancouveru, nebyl mezi velkými e-shopy skoro jediný, který by se na hrách nepřiživil. Jak se situace změnila po čtyřech letech? Nabízíme srovnání vybraných stránek tehdy a dnes.
Mezi českými pracovníky reklamy a marketingu stále panuje poměrně malá znalost, co se týče zákonné ochrany olympijských symbolik (Zák. č. 60/2000 Sb.). Při každých olympijských hrách se objeví řada firem, které ať záměrně nebo z neznalosti ve svých kampaních nezákonně užívají slov jako olympiáda / olympijský, svévolně nakládají s logem v podobě olympijských kruhů, využívají maskoty, zobrazují pochodně, pořádají soutěže o zájezd na olympiádu a podnikají další aktivity, které jsou v rozporu se zmíněným zákonem. Při srovnání webových stránek e-shopů s elektronikou tak, jak vypadaly před čtyřmi lety a jak vypadají nyní, je zřejmé, že mezi marketingové manažery přeci jenom pronikla osvěta. E-shopů, které mohou očekávat telefonát od právníků České olympijské, totiž výrazně ubylo.
Za nabídku a komunikaci v rozporu se zákonem lze téměř zcela jistě označit kampaň prodejců Kasa.cz nebo Nákupka.cz. "Pokud nemá provozovatel obchodu Kasa.cz zmocnění od ČOV, tak tyto stránky jsou již s ohledem na zákon o ochraně olympijských symbolik, dále s ohledem na ustanovení o nekalé soutěži a hlavně ve světle české judikatury na hraně. Použití barevné symboliky přesně v uspořádání olympijských kruhů ve spojitosti s ostatním textem a vyobrazeními by již mohl ČOV vnímat jako problematické, minimálně z pohledu nekalé soutěže," okomentoval pro MarketingSalesMedia stránky Kasa.cz advokát Petr Kůta.
A rovněž se mu nelíbily stránky Nákupka.cz: "Pokud není u stránek nakupka.cz zmocnění od ČOV, tak jsou v rozporu se zákonem o ochraně olympijských symbolik, neboť obsahují zákonem chráněný termín: Olympiáda".
Naopak třeba stránky Alza.cz i se zobrazenými olympijskými kruhy, považuje za bezproblémové. "Panasonic je světovým oficiálním partnerem ZOH, takže nepochybně může v rámci inzerce - a to i přes třetí osoby - symboliky využívat. Předpokládám, že uvedené vyobrazení na Alza.cz je po dohodě s Panasonic a stejně tak jsou ošetřena i osobnostní práva," uvádí Kůta.
Jako příklad bezproblémové reklamy, která přitom vykazuje určitou vazbu k právě startující sportovní události, uvádí Datart. "Běžné zobrazení zimních sportů bez dalších souvislostí jako problematické nevidím."
Naopak aktuální web Nákupka.cz právníky z České olympijské zcela určitě nepotěší.
Kasa.cz bude mít nejspíš také co vysvětlovat. Inspirace kruhy je více než zřejmá a za kampaň "hokejiáda" dostal kdysi Budvar více než dvoumilónovou pokutu
2010: Vadí zdánlivá drobnost - slovo olympijská.
2014: Nevadí bezejmenný sportovec, s olympionikem by byl problém.
ALZA.CZ
2010: Vadí všechno. Typická ukázka parazitování na olympijské symbolice.
2014: Nevadí nic. Sice je reklama trošku lascivní, ale jinak bezproblémová, protože Panasonic je jedním z oficiálních olympijských partnerů.
2010: Vadí zneužité kruhy a maskot.
2014: Vadí název Sochi 2014, který je také chráněný. Pozitivní je, že letos se reklama už obešla bez kruhů a maskota.
2010: Vadí využití olympijských fotografií.
2014: Nevadí nic, po olympiádě není pro jistotu v komunikaci ani stopy.
2010: Vadí fotky a slova. Před čtyřmi lety si se zákony hlavu nelámali.
2014: Použití olympijské symboliky je v pořádku, protože P&G je oficiálním olympijským partnerem.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...