Kampaň za přirozenou krásu pokračuje. Tentokrát ale už bez Dove.

19.05. 11:39 | Autor:

Unilever už v tom není sám. Dnes už bájná (nikoliv však nejefektivnější) reklamní kampaň Dove za přirozenou krásu dostává následovníky. Na různých crowdfundingových portálech dnes můžete najít hned několik nápadů, které začínají bojovat proti mánii hubnutí za každou cenu.

Zatímco Dove přišel s kampaní za přirozenou krásu v době, kdy si většina koncernů zakládala na hubených, nerealistických, modelkách, tak dnes začíná stoupat averze ze strany spotřebitelů spontánně. Poněkud překvapivě však v době, kdy si již většina koncernů myslí, že ve své reklamě zobrazuje modelky a modely, kteří se realitě přibližují.

Nejlepším důkazem rostoucí nevole je iniciativa, které se minulý týden věnoval i německý zpravodajský týdeník Stern. Ale ani on v tom není sám. Další známou osobností je dnes třeba Taryn Brumfitt (jedna z autorek podobného projektu na portálu Kickstarter). Stern umístil minulý týden na svoji hlavní stránku virální spot, kde jsou obrazy starých mistrů upravené počítačovými programy tak, jak by je malíři malovali dnes (s radikálně huběnějšími modely). O úspěchu projektů, které protestují proti mainstreamovým předsudkům, svědčí i úspěch webu www.takepart.com.

O efektivitě podobných aktivit napovídá i iniciativa fotografky Jade Bellové. Ta si dala za úkol snížit míru nervozity žen ze svých postav po porodu. Toho chtěla dosáhnout i vydáním knihy, kde by byly fotografie žen bez úprav v počítači. A tak si zřídila speciální účet, na kterém chtěla vybrat 20 000 amerických dolarů. Na konci sbírky však měla více než dvojnásobek - 58 000 USD.