Kalifornie zlegalizovala marihuanu. Zaplaví ji reklamy na "trávu"?

04.01. 07:30 | Autor: ali

Od ledna si dospělí Kaliforňané mohou legálně pořídit konopí k rekreačním účelům. Firmy, které získaly licenci k volnému prodeji marihuany, začínají investovat do reklamy.

Společnost MedMen, největší prodejce legálního konopí v jižní Kalifornii, minulý týden rozjela zatím největší reklamní kampaň na marihuanu. Své billboardy umístila například okolo známého nočního klubu Whisky a Go Go na losangeleském Sunset Boulevardu. Kampaň s názvem "Tváře" má za cíl bořit stereotypy okolo kuřáků marihuany a ukázat veřejnosti, jak vypadají moderní uživatelé konopí. Na billboardech je tak k vidění osmdesátiletá žena, která užívá marihuanu jako prostředek k utišení bolesti, nebo mladá socioložka, která se prostřednictvím konopí léčí z nespavosti. Fotografie lidí na billboardech jsou navíc doplněny jednoduchými slogany jako například "Klid. Je to legální" nebo "Léčí. Je to legální".

"Nesnažíme se podporovat 'huliče trávy'," hodnotí kampaň B. J. Carreta, ředitel marketingu firmy MedMen. "Chceme veřejnost upozornit na fakt, že marihuana má mnohostranné využití. Kampaň se snaží ukázat skutečné lidi a jejich emoce."

Kampaň byla vytvořena in-house týmem společnosti MedMen a billboardy jsou vidět na Sunset Boulevardu a na ulici Sunset Strip v Los Angeles. Firma hledala pro billboardy místa i v dalších městech Kalifornie, ale narazila na nepochopení ze strany provozovatelů reklamních ploch. Problémem jsou také zákony zakazující reklamy na návykové látky. Kromě billboardů zahrnuje kampaň také tištěnou reklamu v magazínech LA Weekly, OC Weekly, Angelino a Paper. Reklamu lze vidět i v padesáti nočních klubech napříč Los Angeles.

V Kalifornii se užívání marihuany pro rekreační účely legalizovalo začátkem nového roku. Dospělí starší jednadvaceti let mohou mít maximálně dvacet osm gramů konopí a doma si mohou vypěstovat až šest rostlin. Legalizaci občané Kalifornie schválili v referendu, které se konalo v listopadu 2016. Kromě Kalifornie je marihuana pro rekreační účely povolena v dalších sedmi státech USA. Licenci k volnému prodeji zatím získalo devadesát firem. Z výzkumu Green Market Report vyplývá, že byznys s marihuanou by mohl během roku nabýt hodnoty až několika miliard dolarů a poskytnout práci až sto tisícům lidí.

Autor: ali