Jděte pracovat na vinice, vyzývá mladé značka Vinea

24.06. 17:01 | Autor: - pat -

Kofola reaguje na trend dobrovolnictví a komunitních zahrádek a vyzývá lidi, aby se starali o kousek slovenských vinic. Jedná se o pilotní projekt, pokud bude mít úspěch, dočkají se i české vinice.

"Cílem kampaně je probouzet život na zapomenutých lokálních vinicích a nadchnout pro obnovu vinic i spotřebitele nápoje Vinea. Zároveň jde o podporu klíčových image atributů značky jako jsou požitek, vášeň, pestrost, bohatost, radost," říká Ján Vrbičan, Senior Brand Manager této značky. Dobrovolníci, kteří se chtějí spolu s Vineou zapojit do obnovy vinic, se mohou přihlásit na českém a slovenském webu značky a napsat krátký motivační dopis.

Kampaň cílí hlavně na muže a ženy ve věku 25 až 40 let. Z přihlášených uchazečů bude vybráno padesát, kteří dostanou na starost svůj kus vinohradu v oblasti Svätý Jur na Slovensku. Ke spolupráci si Kofola přizvala čtyři vinaře, mj. Andreje Kukumberga, zakladatele hnutí Zachraňme vinice. Na "adoptovaných" kusech vinice čekají na dobrovolníky kromě workshopů s vinaři také koncerty, či pohoštění. Zážitkový program pro partu vybraných začne v červenci očistou vinohradu. Na srpen je v plánu festival Grape, v září samozřejmě sklizeň a v říjnu lisování hroznů.

Jde o pilotní projekt záchrany vinic. "Vybrali jsme si ke spolupráci vinaře, kteří ztělesňují hodnoty, které ctí i značka. Ve Svatém Juru revitalizují zchátralé vinice a přivádějí je zpět k životu. V budoucnu chceme do projektu zapojit více takovýchto nadšenců, kterým osud vinohradnictví není lhostejný i v České republice a rozšířit tak projekt do obou zemí," upřesnil Ján Vrbičan.

V první fázi bylo nasazeno video vyzývající zájemce, aby se přihlásili do projektu přes web.

Aktivační kampaň záchrany vinohradů navrhla slovenská agentura This is Locco, která bude zároveň zastřešovat online komunikaci značky Vinea.

Spot vznikl v agentuře Butterflies & Hurricanes, produkoval ho Filmservice. Běží v Čechách do června na kanálech Nova Group, Prima Group a Barrandov, na Slovensku Joj Group a Markíza Group. Kampaň doplní billboardy, bigboardy a CLV.

Vinaři se představují v dalším videu.