Značka jogurtů Activia z portfolia Danone spustila první vlnu globálního rebrenadingu. Nejen to. Dala si za cíl pozvednout celou kategorii a začít se zajímat o emoce.
Předchozí kampaně jogurt představovaly jen jako řešení zažívacích problémů. Teď se Activia chce prezentovat jako zástupkyně celkového postoje k životu, skoro až ženské emancipace ve smyslu dostat do rovnováhy fyzické a duševní zdraví. Jejím hashtagem je Live #InSync, což lze volně přeložit jako život v harmonii.
On-line spoty, jež už se začaly po světě vysílat před třemi týdny, tak představují například německou baletku, mexickou učitelku, španělskou veterinářku či japonskou bytovou fotografku, které mluví o svých motivacích a o tom, co jim jejich práce přináší a jak je naplňuje.
S myšlenkou přišla agentura Young&Rubicam. Její jednotlivé pobočky spolu musely úzce spolupracovat především na tom, jak vyřešit fakt, že Activia má na každém trhu dost odlišný positioning a že prodeje v posledních letech celosvětově klesají. Našla jednotící ideu a pro některé země to bude trochu větší skok než pro jiné. Tak jako tak chce zelený kelímek s novým logem od agentury FutureBrand udělat službu celému segmentu jogurtů a působit jako prémiová záležitost.
Česká republika představí novou vizuální i komunikační podobu v další vlně.
Více o kampani v aktuálním vydání MSM 42/2016.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...