Intersnack si mapuje americký trh, vyslal Kazmu do Texasu

Výrobce značky Bohemia Chips rozjel ve Spojených státech velkou kampaň na podporu brambůrků, chce si připravit půdu pro jejich distribuci. Kampaň v Texasu má zároveň podpořit i prodeje chipsů s příchutí grilovaného masa v Česku.

Cílem letní roadshow Bohemia Chips ve Spojených státech je jednak otestovat americký trh, na který se chystá vstoupit, ale hlavně přesvědčit české spotřebitele o oblibě nové příchuti "grilované masíčko" až v Mekce grilování USA. Kampaň začala v Texasu, kde žije výrazná komunita Čechoameričanů, a bude pokračovat do dalších států.

Kampaň pro Intersnack připravila agentura McCann Prague. Vystupuje v ní performer Kazma Kazmič, který putuje po restauracích a obchodech, které provozují Američané s českými předky. "Sázíme na něj také jako na hlavního aktéra možná úplně první marketingové podpory značky, která chce představit český výrobek na území Nového světa.Věříme, že se mu to podaří." říká šéf marketingu společnosti Intersnack Michal Riegel.

Jeho reportáže z návštěv amerických podniků přenáší společnost on-line na sociálních sítích a na webu kampaně, která vyvrcholí soutěžní aplikací, kde bude hlavní cenou cesta do Ameriky po Kazmových stopách. Po návratu do Čech bude show pokračovat účastí Kazmy v chatech, rádiích a televizních pořadech. Zároveň vybídne všechny příznivce Bohemia Chips k aktivnímu zapojení. "Chystáme jednoduchou internetovou herní aplikaci, nejlepší hráči se po čase vydají do Texasu v Kazmových stopách. Opět s vydatnou PR podporou na facebooku a dalších sociálních sítích," popsal vyvrcholení kampaně Jan Binar z agentury McCann.

Také konkurenční Lays využil vloni na Slovensku podobný motiv, když v kampani na chipsy Frito Lay´s přesvědčoval Slováky, že Američané si oblíbili bramborové halušky. Jako poděkování posílali na Slovensko balení chipsů. 

Také norský nápoj Solo před pár lety spustil kampaň v Americe. Na digitálních billboardech v Hollywoodu se objevovaly reklam s fanoušky značky z Norska. Do kampaně zapojil také místní celebrity. Byla to vlastně odpověď značky na to, že její prodeje v Norsku klesají právě díky americkým značkám. 

Case Study of the Solo - Soon to be world famous campaign from BRIGHT Products on Vimeo.

Čtěte dále

další zprávy