Hyundai vs. Škoda. Srovnání s konkurencí, nebo okopávání kotníčků?

05.09. 17:16 | Autor: Vilém Rubeš

Zprvu to vypadalo jako tzv. brave statement. Hyundai se odvážil(o): postaví se proti nejznámější značce a hrdě srovná kvalitu i krok s leaderem trhu! Správný tah vyzyvatelské značky!

Ne že by se o to nepokoušeli už dřív, ale to jen neustále zdůrazňovali své vysněné "češství." Marná a zoufalá činnost, typická vlhká manažerská vize, která je ostatně nepřešla ani teď. Předsudek je totiž silnější než realita, a tak je německá fabrika česká, a ta korejská rejže, protože prostě tak jsou vnímány jejich značky. Moje auto bylo vyrobeno v Belgii v době, kdy firma patřila Američanům - a je švédské, a basta. Prodírat se proti předsudku výchovou spotřebitele nápadně připomíná jinou činnost, konanou proti větru.

Zato je statečné a respektuhodné hrdě vystoupit, pozvat spotřebitele: srovnej naše a jejich - a sám rozhodni! Kdysi takhle Pepsi donutila tu červenou k největšímu omylu života. Pokud srovnání skutečně dopadá dobře, pak se v hlavě a srdci spotřebitele skutečně cosi pohne.
Jenže přišli přihlazovači. A opatrníci. Nejprve se, pravděpodobně vedeni obavami právníků, rozhodli neuvést na přímo, že se chtějí na přímo srovnávat se značkou Škoda. Srovnávají se s jiným českým výrobcem (už jsme zase v tom bahýnku). Jak tedy popsat, že jde o vozy té ošklivé značky? Tady přišli přihlazovači. Ze všech srovnávacích prvků si vybrali "kufr a škrabku." Prý tím jsou škodovky známy. No nevím... Zato vím, že spousta lidí pochopila TV commercial, až když si k tomu přečetli vysvětlení v médiích. Taková reklama s brožurkou: bez přiloženého vysvětlení se neobejde.

A pak přišli opatrníci. A co hůř, jejich pokyny unikly na veřejnost: dejme do našich show roomů konkurenční holovozy a proti nim vystavme naše nejnejňuňu modely. To už není férové vyzvání leadera na souboj muže proti muži. To je malinkaťoučké okopávání kotníčíčků, a zezadu.

Tím bychom i mohli skončit, ale bohužel Škoda neodolala a ve veselé tiskové zprávě se pustila do vysvětlování, srovnávání atd. Chyba, vždyť orel much nelapá, boleslavští! Už chybí jen, aby natočili haha spot, na který zase Hyundai zareaguje bžunda reklamou - a budeme svědky krásného, byť trochu neekonomického jevu: posílání si telegramů mezi manažírky za pochrupování spotřebitele...

Reklama Hyundai.