Hornbach propaguje jarní kolekci montérek. Naštěstí je neprodává

12.03. 12:58 | Autor: Jan Patera

Hornbachu lidé posílali na Facebooku fotky svého otrhaného pracovního oblečení. Tak z toho udělal kampaň s výpravným videem. Opět ukazuje, že imaginace německé agentury Heimat je téměř nekonečná. Mj. její kreativní ředitel Myles Lord přijede letos do Prahy na PIAF.

"Na podzim jsme dostávali na Facebooku fotografie našich fanoušků v roztrhaných šatech. A tak jsme pochopili, co jim leží na srdci," popisuje pozadí nové kampaně Hornbachu marketingový ředitel řetězce pro ČR a SR. Vysloužilé pracovní oblečení tu chtějí povýšit na něco neobyčejného. "Chceme zákazníky odměnit a současně je samotné motivovat k zahájení jarních projektů v domě a na zahradě. Klidně se přitom mohou i ušpinit," dodává Kolář.

V kampani s názvem "Jarní kolekce HORNBACH" vystupuje staré pracovní oblečení v roli svědka tvrdé dřiny svého majitele. Televizní spot vypráví příběh muže, kterému žena "omylem" vyhodila jeho staré oblíbené kalhoty. Muž se bez váhání vydá je hledat. Ve spodkách. Po loňské kampani, kdy Hornbach v prodejnách rozdával pytle na odpadky v rámci "Udělej něco proti ošklivosti", bude od poloviny dubna zdarma k vyzvednutí na všech prodejnách Hornbach v Čechách i na Slovensku nášivka "Srdcovka - Stvořeno tvými činy". Tou si mohou kutilové ozdobit svůj pracovní oděv.

Nášivka z Hornbachu.

Koncept vznikl v reklamní agentuře HEIMAT, kampaň využívá všechna klasická média. Spot režíroval Carl Erik Rinsch, produkci zajistila společnost Trigger Happy Productions. Kampaň je v České republice nasazena od 14. března na kanálech TV Nova, Prima Cool a v České televizi. Poběží také v Německu, na Slovensku, Rakousku, Nizozemí, Švýcarsku, Švédsku a Lucembursku.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera