Havelka chystá v České spořitelně ztřeštěnou kampaň pro rodiny

16.08. 20:41 | Autor: Jan Patera

Josef Havelka, ředitel marketing České spořitelny.

Kašpárek v rohlíku, kreslení na pobočkách, soutěž o zájezd ze 200 tisíc. To všechno se podle informací MarketingSalesMedia objeví v nové kampani, která je prvním výraznějším počinem Josefa Havelky v čele marketingu České spořitelny. Po dvojici bankéřů Lence a Tomášovi není ani stopy.

Nová kampaň banky se ponese v úplně jiném duchu, po třech letech je evidentně čas na změnu. "Délku konceptu skutečně určují zákazníci. Jakmile ztratí schopnost přenášet reklamní sdělení, musí být nahrazen jiným," uvedl v roce 2010 v rozhovoru tehdejší ředitel marketingu České spořitelny Daniel Šturm po startu konceptu "Balanced banking" s bankéři Tomášem Fialou a Lenkou Veselou, který Erste kromě ČR využívala také v Rakousku, Srbsku a na Ukrajině. Nahradí je nyní pravděpodobně prezident či prezidentka zábavy.

Česká spořitelna zatím informace nepotvrdila. Jejím pobočkám ale začínají už nyní dominovat dětské kresby, které jsou hlavním motivem kampaně. Banka vyzývá rodiny, aby nakreslili, co by chtěli společně zažít. Jako odměnu pro nejlepší nabízí zájezd v hodnotě 200 tisíc. Soutěž by měla probíhat od pondělí 19. srpna na webu Rodina nás baví, kam bude možné vkládat obrázky. Kampaň zahrnuje zářijovou nabídkou pro rodiny a je spojená také s festivalem Kefír pořádaném 7. září skupinou Kašpárek v rohlíku. Je známá také jako Bejbypank.

Adman Josef Havelka přišel do České spořitelny letos v dubnu po sedmi měsících v mediální agentuře OMG, téměř dvou letech v čele vydavatelství Sanoma a více než roce v e-shopu Zoot. V letech 1991 až 2005 proslul jako zakladatel a ředitel agentury Leo Burnett v ČR, kterou později vedl i v celém regionu CEE.

Mechanika akce Rodina nás baví je popsaná také v následujících slidech, pravděpodobně se jedná ale jen o nápad z tendru, který neuspěl. Je pod ním podepsaný Marek Tesař z Ogilvy.

Foto: Profimedia

Autor: Jan Patera