Finále ligy mistrů: Coca-Cola barví fandy, Heineken jim schovává lístky

25.05. 20:58 | Autor: Jan Patera

Je to největší invaze Němců do Velké Británie od pátého století. Zápas týmů Dortmundu a Mnichova právě probíhá. Podívejte se, jak finále využily značky jako Heineken, Adidas a Coca-Cola.

Chcete lístek na finále? Heineken nabídl fanouškům v Římě a Miláně hezkou hru na schovávanou. V obou městech rozmístil červené sedačky - stejné, jako mají na stadionu ve Wembley. Pod dvacet z nich schoval lístky a dal fandům hodinu na to, aby je našli. Kampaň má na svědomí agentura Publicis Milan.

V Athénách zase Heineken v podobné kampani dal několika mužům šanci, aby se během hodiny dostali na letiště, Lístek ale čekal jen na toho nejrychlejšího z nich. Obě akce navazují na reklamní spot, který Heineken nasadil už v dubnu.

Coca-Cola Zero zase využila v Berlíně koncentraci fanoušků v centru města a u Brandenburské brány postavila speciální barevné sprchy - žlutou pro fanoušky Dortmundu a červenou pro Bavory. Značka sponzoruje i promítání přímého přenosu na obří plochu a celkově chce posílit své spojení s fotbalem.

Cola.

Trochu to připomíná akci Adidasu v roce 2012, kdy se hrálo finále v Mnichově. Tehdy reklamní agentura Heimat (dělá třeba reklamu Hornbachu) barevně rozdělila celé město. Fanoušci mohli podpořit svůj tým třeba tím, jakou si vyberou zmrzlinu či po jakých schodech půjdou. Body obou týmů fanoušků se v reálném čase promítaly na budou.

Toto finále znamená pro Adidas (Bayern Mnichov) soutěž s Pumou (Borussia Dortmund). Adidas hráče obou týmů vyzval ještě před finále k vtipnému duelu. Již den po finále plánuje Adidas nasadit děkovnou inzerci v listu Bild am Sonntag.

Foto: ČTK

Autor: Jan Patera