Emco si do nové kampaně vybralo kajakáře Vavřince Hradilka

14.10. 12:20 | Autor: Klára Čikarová

Jděte radši po schodech, vyzývá Vavřinec Hradilek v nové kampani českého výrobce cereálií Emco. Video běží od včerejška na internetu a navazuje na televizní kampaň spuštěnou minulý týden.

Společnost Emco na podzim podporuje velkou kampaní ovesné snídaně. Nový koncept komunikace je podle product manažerky Milady Sladké založen na myšlence, že zdravý životního stylu lze docílit i jen díky malým změnám ve své životosprávě. V první fázi nasadilo Emco televizní kampaň (spolupráce na konceptu s PHD, realizace Mark/BBDO), od 6. října do 11. listopadu na TV Nova, TV Prima a TV Barrandov. Cílem třicetivteřinového spotu s "plavcem v posteli" je vybudovat povědomí o novém komunikačním konceptu a plošně zasáhnout cílovou skupinu.

Emco produkty Mysli na zdraví a Ovesná kaše zároveň od 6. října dostaly speciální vystavení v prodejnách. Stojany s vizuálem z televizních spotů složené z šesti palet stojí od 9. října po dobu čtyř týdnů v Globusu v Praze na Černém Mostě.

Na TV spoty 13. října navázala digitální kampaň (realizace Nobord), kde hraje hlavní roli kajakář Vavřinec Hradilek. Aplikace "Pošli vzkaz Mysli na pohyb" funguje na webu i v mobilních zařízeních a lidé jejím prostřednictvím mohou oslovit své známé, poslat jim virální video a tím je vyzvat ke změně životního stylu. Video, kde Hradílek navrhuje jít raději po schodech než jet výtahem, je podpořeno PPC kampaní na Faceboou a Youtube. Zapojení uživatelů do šíření videa Emco podporuje soutěží.

3. listopadu na ni naváže další fáze digitální kampaně, která poběží až do konce roku, s aplikací Myslinazdravi.cz. Ta bude sloužit k vytvoření předsevzetí, jak změnit svůj životní styl. Jeho zveřejněním a sázkami se známými mají být uživatelé aplikace více motivováni, aby předsevzetí splnili. "Šíření aplikace podpoří kampaň se spojení s TV spotem na významných serverech a branding s upoutávkou," doplňuje Milada Sladká.