V aktuálním MSM přinášíme druhý díl naší pravidelné rubriky Best of direct marketing. Jde o galerii inspirativních zahraničních kampaní obohacenou o hodnocení tuzemských odborníků a zadavatelů. Celkem šest inspirativních kampaní najdete v tištěném vydání, sedmou pak níže.
Digitální média se ve velkém rozmáhají v oblasti přímého oslovení zákazníků. V Rumunsku se nebáli propojit televizii s Twitterem a osobními vzkazy. Dalších šest zahraničních realizací z oblasti potravin a nápojů a jejich hodnocení najdete v MSM č. 18/2014. Za spolupráci děkujeme partnerům rubriky 5P Agency, LHMS, OgilvyOne a Wunderman.
Cíl kampaně: Posílit pozici značky Coca-Cola mezi zákazníky. Aktitvovat fanoušky značky.
Agentura: McCann Erickson/MRM Worldwide Romania
Hlavní myšlenka: Sejít se u stolu při jídle je radost. Šest z deseti Rumunů ale jí o samotě před televizí. Coca-Cola se je proto rozhodla v televizi připomenout, že by bylo fajn se vrátit ke společnému jídlu u stolu. Do své reklamy vkládala v reálném čase zprávy poslané prostřednictvím Twitteru, kterými se lidé zvali ke společnému jídlu. V rámci kampaně se ke stolu zvali i známé osobnosti a Coca-Cola připravila i kamion se známým kuchařem a večeří na klíč pro ty, jejichž tweety se objevily v televizi.
Výsledek: Lokální fanouškovská základna Coca-Coly na Twitteru se rozrostla o 15 %. Z integrované kampaně značka vytěžila milion zmínek na sociálních sítích.
Hodnocení:
Viktor Hladký, jednatel 5P Agency: Nádherné tradiční poselství o rodinných hodnotách, důležité pro tuto tak individualistickou dobu. Oceňuji inovativní propojení televizního vysílání a Twitteru. Je však otázka, zda kampaň nepřispěla k dalšímu zlozvyku současnosti, a to tweetování a surfování rovnou uprostřed večeře?
Jakub Hodboď, strategic planner, OgilvyOne: O pružnosti a inovativnosti rumunských médií si u nás můžeme nechat jen zdát. Coca-Cola už má patent na podobný typ kampaní, toto řešení mi ovšem přijde trochu "šroubované."
Milan Rozlivka, business development director, LHMS: Coca-Cola a jídlo je divná kombinace. Coca-Cola a tradiční rumunské jídlo bude asi ještě divnější. Jaká je korelace mezi tweety a obratem? A co tweety obsahovaly?
Daniel Bohuslav, idea maker, copywriter, Wunderman: Coca Cola v poslední době neváhá experimentovat. Zároveň ale nezapomíná na svou masovost. Univerzální téma zapojuje široké publikum a nebojí se otevírat veřejnou diskuzi. Zajímavé je i propojení tradičního média s novým. Odměnou je příjemná lidská kampaň a neméně příjemné marketingové výsledky.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...