Chcete vidět, co opravdu znamená inovace v reklamě?

24.06. 15:39 | Autor: Jan Patera

Fiat umožnil lidem na webu nahlédnout do vybraných modelů.

Historicky první, revoluční, unikátní, inovativní... To jsou ta krásná slova z tiskových zpráv o nových nápadech většinou naprosto běžného ražení. Inovace se stala zaklínadlem marketingu. Podívejte se na řešení, které si toto označení skutečně zaslouží.

Hezky o tom píše třeba Vilém Rubeš, kreativní ředitel Elite Solutions a pravidelný sloupkař MSM. Z "inovativnosti" se v korporacích stal značně vyprázdněný pojem. Vylepšenou etiketu na lahvi od piva ale prostě za inovaci považovat nelze. Spotřebitel chápe inovaci jen, pokud je to něco, co mu zpříjemní život, píše Rubeš. Inovací může být vylepšený produkt, ale také jeho komunikace.

Na festivalu kreativity v Cannes letos v červnu nově oceňovali právě inovace ve speciální kategorii. Výsledkem jsou čtyři oceněné projekty, které posouvají hranice možného v marketingu a reklamě. Hlavní cenu dostala ruská instalace Megafaces, kterou sponzoroval v olympijském parku v Sochi mobilní operátor Megafon. Lidé si mohli nechat naskenovat svojí tvář, která se pak promítla na zdi olympijského pavilonu jako obří plastika velká šest krát osm metrů. Obrazy se postupně vynořovaly pomocí 11 tisíc pohyblivých jednotek, každá se zvlášť obarvila a společně utvářely plastické tváře. To celé jste mohli v přímém přenosu sledovat na webu. Po olympiádě cestovala instalace po dalších ruských městech, navrhlo jí architektonické studio Axis.

Mezi vítězné inovace se dostala i tenisové raketa Babolat propojená s aplikací v telefonu. Nápad pařížské pobočky agentury Ogilvy se inspiroval aplikacemi jako Nike+ pro iPhone propojená s teniskami nebo Push Snowboarding pro Nokia. Chytrá tenisová raketa sbírá data o hře, počítá údery, vyhodnocuje styl hry a umožňuje srovnání s ostatními hráči včetně světové špičky. V USA rakety údajně vyprodali.

Fiat zase místo aby stavěl další showroomy umožnil nerozhodným řidičům v Brazílii prohlídku svých vozů na webu. Na pomoc tu měl několik prodejců s webovými kamerami na hlavě, kteří poslouchali instrukce od zákazníků a ukázali jim vnitřek auta, vysvětlovali, popisovali...

Poslední inovací je rozcestník na břehu Temže. Samozřejmě chytrý rozcestník. Vymyslela si ho agentura Breakfast. Směřuje vás tam, kam si zvolíte: na aktuální události, zprávy, tweety, oblíbené restaurace a bary.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera