Český trh s RTB roste vysokým tempem, letos by mohl přesáhnout 100 %

30.06. 13:28 | Autor: - hd -

Celosvětový trend růstu programatického nákupu reklamy se projevuje také v České republice. Alespoň podle statistik společnosti iBillboard, která poskytuje řešení pro RTB (Real Time Bidding) reklamu, přesáhne letos růst tohoto trhu 100 %.

"Dynamika růstu v RTB je opravdu vysoká. Na konci roku 2014 jsem meziroční růst odhadoval na 35 %. Můj odhad byl pesimistický, protože na konci června 2015 dosáhne iBillboard celkového obratu v RTB za rok 2014," říká k aktuálním statistikám Tomáš Horák, obchodní ředitel iBillboard. Společnost iBillboard podle něj tohoto vyššího obratu dosáhla na velmi podobném portfoliu jako v minulém roce.

V roce 2014 zadavatelé investovali do internetové reklamy 14,6 miliardy korun (10% růst oproti roku předchozímu), RTB reklama na tom měla podíl zhruba 90 milionů korun. SPIR pro rok 2015 předpovídá růst podílu na 135 milionů korun, přičemž v tomto roce by se v Česku mělo v internetové reklamě celkem protočit 16,5 miliardy korun. Odhady obratu v RTB reklamě jsou přitom v reálných (net net) cenách, v ostatních kategoriích jde o ceníkové ceny (gross).

Zajímavý je růst tzv. "fill-rate", tedy úspěšnosti prodejů reklamního prostoru na jednotlivých stránkách nakladatelů pomocí RTB. U webů, kde RTB soutěží s jinými formáty prodeje se průměrná fill-rate pohybuje kolem 20 %.

Autor: - hd -