Černá je dobrá, říká Hornbach v další odvážné kampani

31.08. 23:54 | Autor: - red -

Kutilové jsou citliví a vnímaví lidé. A jejich díla jsou často díla životní. Tak sví zákazníky poslední roky vykresluje ve svých reklamách Hornbach. Německý hobbymarket si do nové kampaně vybral překvapivou hrdinku - dívku, co je trochu "mimo", resp. emo.

Společnost Hornbach přichází s novou marketingovou kampaní s názvem "Řekni to svým projektem". Kutilské projekty ukazuje jako vyjádření emocí a tužeb jejich autorů. Někdy prostě není potřeba slov, ale činů. Tvoření a stavbu bere Hornbach jako řeč, kterou kutilové hovoří s okolním světem a vyjadřují svou náladu a postoje.

V aktuálním televizním spotu je tento typ vyznání postaven jako protiklad k planým slibům či prázdným slovům. Spot představuje vyznání lásky otce vůči své dceři. Ta je členkou gotické komunity, oděna v černém, svůj život spíše přežívá a pociťuje silný pocit vyloučení ze společnosti. Realizací svého kutilského projektu dává její otec jasně a veřejně najevo, že je své dceři oporou a zároveň se staví proti uniformitě a pokrytectví v rámci společnosti.

"Nová reklamní kampaň představuje profil typického zákazníka Hornbachu - podnikavého a zručného, který se raději ponoří do práce a mluví skrze realizovaný projekt, než aby příliš hovořil," říká David Kolář, nový marketingový ředitel společnosti Hornbach v České republice a na Slovensku a dodává: "Celkový výsledek a atmosféra zrealizovaného díla je pak jasnou a zřetelnou výpovědí, a to často s mnohem vyšší hodnotou, než mají prázdná slova."

Současně s vysíláním televizního spotu je plánována i kampaň v online a offline médiích se stejným heslem "Řekni to svým projektem". Bude však vyobrazena na mnohem humornější bázi. Půjde zde o tři motivy na fotografiích Maaka Robertse, které ukazují různé kutilské projekty a jejich individuální poselství. Kolébka vyrobená těhotnou ženou, jejímž prostřednictvím sdělí světu tuto radostnou novinu, podomácku smontovaný pisoár zase pomocí květiny naznačuje, jak důležité je udržovat čistotu na toaletě, a tyč na pole dance jako výzva ke zpestření milostného života.

Reklama na Hornbach "Řekni to svým projektem".

Koncept nové komunikační kampaně vytvořila berlínská společnost HEIMAT, která je hlavní reklamní agenturou společnosti Hornbach. Na produkci se oproti minulosti nepodíleli žádní čeští tvůrci. O mediální plánování se postarala společnost CROSSMEDIA z Düsseldorfu ve spolupráci s českým vedením marketingu. Televizní spot se bude v České republice vysílat od 30. srpna 2014. Současně kampaň poběží i v Německu, Rakousku, Nizozemí, Lucembursku a na Slovensku.

Foto: archiv

Autor: - red -