Bruce Willis hraje v reklamě na motorový olej Mogul

28.05. 12:12 | Autor: Jan Patera

Po čtyřech letech odmlky se Mogul pustil do výraznější reklamy. Namluvil jí Alexej Pyško, známý jako dabér Bruce Willise, který si tentokrát zahrál na ochránce motorů.

Když značka čtyři roky prakticky nekomunikuje, musí se to nutně někde projevit. V případě motorového oleje Mogul od společnosti Paramo se to odrazilo na značkových servisech. V očích majitelů servisů byl Mogul levnou značkou, která není vidět a hůř se prodává.

I když Mogul patří mezi tradiční české značky vzniklé v meziválečné době, není vnímaná jako jiné, které to dotáhly až do dneška. Vše to má změnit nová komunikace, kterou pro Paramo připravila agentura Wellen. Mogul bude ale chtít prodat hlavně mladší cílové skupině. Její zájem by se měl následně odrazit i v B2B komunikaci se servisy.

Pro ty, které si hýčkáme, chceme jen to nejlepší, tvrdil Mogul dosud. Nový slogan bude znít "Mogul. Dobře hustý". Jestliže reklama Hamé na "Extra hustý" je dvojsmyslná, Mogul slibuje i akce naživo, jako třeba "dobře husté roštěnky v oleji" na letních tuningových srazech. Slovo "hustý" má podtrhnout viskozitu oleje.

Nová reklama oleje Mogul. "Nejde zde prvoplánově o prodej, ale o osvěžení značky a nastavení jejího positioningu po delší komunikační odmlce. Mogul jde blíže k zákazníkovi a bere na sebe roli ochránce motorů," říká Linda Petrová, kreativní ředitelka a copywriterka Wellenu. Vybrané nástroje jsou určeny primárně pro mladší cílovou skupinu spotřebitelů, kteří si motorový olej vybírají poprvé. V první fázi kampaně budou moci sami fanoušci pojmenovat nového maskota značky, olejového ochránce motorů a vyhrát palivo. Tato aktivace, stejně jako další letošní fáze kampaně, bude mít podporu také v síti regionálních rozhlasových stanic.

Aktivity budou dále podpořeny masivní PPC kampaní, tiskovou inzercí, poutači na dálničních mostech a roadshow. "Jako jediná značka motorových olejů chce Mogul jít cestou emocí a zaujmout mentální pole zábavy, proto vytvoří komunitu pro sdílení motoristického humoru," dodává Petrová. Na šesti vizuálních motivech kampaně spolupracovala s kreativním týmem agentury Wellen produkce 2PM, fotografoval Pavel Asherman. Realizace probíhaly v exteriérech, v reklamě se objevují husy a stádo ovcí. Agentura vytvořila také sérii videí a věří, že se stanou na internetu virálním hitem.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera