Billa spustila novou sběratelskou kampaň s chlupatými youtubery

12.09. 14:17 | Autor: hoj

Plyšáky stylizované do youtuberů půjde sbírat skoro až do Vánoc. Samolepky ale "zdražily" a je jich potřeba víc.

Nová podzimní kampaň běží od 12. 9. až do 18. 12. 2018. Zákazníci řetězce v ní mají možnost získat plyšové polštáře se sponou, kterou se polštář promění v tělo zvířete. Zvířata (sob, tučňák, pes, medvěd) Billa polidštila a přezdívá jim Chluptubeři.

Kreativa pochází opět z dílny agentury McCann Prague. Kromě televizní kampaně podporuje Billa soutěž i on-line a v tisku. Zaplatila si například kompletní obálku deníku Metro z 12. 9. a ke každému výtisku přibalila hrací kartu. Ta je k dispozici také na microsite, která on-line aktivity doplňuje. Lze na ní o plyšáky také soutěžit nebo si stáhnout omalovánkové bludiště pro děti.

Zbyde rodičům na dárky?

V poslední podobné kampani z letošního jara sbírali zákazníci plyšové zajíce. (O letních prázdninách se nesbírali plyšáci, ale merchandising animáků Looney Tunes.) Kromě délky soutěže, jež tehdy dosáhla lehce přes měsíc, se liší i její mechanika. Na jaře se po nasbírání 15 samolepek (za každých 200 korun nákupu) doplácelo třicet korun. Nyní je pro získání jednoho plyšáka potřeba samolepek 30 (po 250 utracených korunách) a doplatek 50 korun, nebo 15 samolepek a 200korunový doplatek. Další samolepky lze ale získat také za nákup určitých výrobků. Pro členy věrnostního programu Billa Bonus Club připravila společnost i limitovanou edici velkých kulatých plyšáků, které lze vyměnit pouze za věrnostní body a doplatek 400 korun.

Na sběratelské kampaně tohoto typu vrhá stín tradiční nedostatek odměn - zákazníci si na něj na sociálních sítích stěžují rok co rok. Jarní kampaň byla kvůli nedostatku odměn ukončena o týden dřív. V prázdninové kampani slibovala společnost jejich počet navýšit, ale i tak se na každého nedostalo, jak se lze dodnes dočíst v desítkách rozhořčených komentářů na facebookové stránce Billy. Podle mluvčí řetězce Dany Bratánkové, bude plyšáků oproti letošním proběhlým kampaním zas o něco víc.

Hlavní spot doplňují další videa v 6vteřinovém formátu, tzv. bumper ad. Soudě podle jejich názvu na serveru lze soudit, že by mohla přijít i vertikální verze pro mobilní zařízení, tedy například síť Instagram: