Automobilky se perou o to, kdo bude víc vidět mezi cyklisty

07.07. 17:02 | Autor: - bob -

Francii aktuálně brázdí 250 Škodovek v pozici doprovodných vozidel Tour de France. Pro automobilku je to vedle MS v ledním hokeji stěžejní sponzorský projekt. Závod ale láká také konkurenci.

Škoda Auto se v letošním roce již podvanácté účastní Tour de France jako oficiální partner a dodavatel oficiálního vozu. Letošní akci automobilka pojala jako prezentaci nové generace modelu Superb, který právě přichází na trh. Česká automobilka letos poskytuje v rámci svého angažmá celkem 250 automobilů - především modely Octavia Combi a Superb. Specifickou pozici má ředitelský vůz, tzv. Red Car, který je i nejviditelnějším resp. nejvíce snímaným vozem závodu pohybujícím se včele peletonu. Pro závod byly dodány čtyři tyto vozy Škoda Superb.

Sponzoring automobilky doprovází i široká komunikační kampaň. Internetová prezentace ‚WeLoveCycling', kterou ŠKODA spustila v loňském roce, nabízí živé reportáže, filmy a řadu informací ze světa cyklistiky. Součástí prezentace je mimo jiné i soutěž, v níž lze vyhrát například jeden den v pelotonu. Pro německy hovořící publikum je připravena speciální webová stránka a další aktivity jsou soustředěny na sociální sítě.

Cyklistika je pilířem sponzorské strategie společnosti Škoda Auto. Vedle Tour de France a závodu okolo Španělska (‚Vuelta') automobilka podporuje i další mezinárodní cyklistické závody a řadu dalších národních a mezinárodních akcí z oblasti masové cyklistiky.

Těžko soudit, jak přítomnost nefrancouzské značky (a ještě s německým vlastníkem) v tomto legendárním závodě a ve sportu, kterým žijí jihoevropské země, vnímají francouzské automobilky. I tak jsou ale v rámci závodu vedle Škodovky vidět i další značky. Tak třeba právě francouzský Citroën od letošního roku podporuje tým Tinkoff-Saxo. Jeho flotila doprovodných vozidel čítá 24 aut, především vozů Citroën C5 Tourer (obdoba Škody Superb Combi).

Za téměř guerilla marketing lze označit předpremiérovou prezentaci nového modelu SUV od automobilky Jaguar s názvem F-Pace. Automobilka vstupuje do pro ní nového segmentu, přičemž oficiálně bude nový vůz představen až na podzimním frankfurtském autosalonu, ale už při prvním víkendovém závodu Tour de France se automobil poprvé demaskován a na veřejnosti objevil právě zde, neboť Jaguar je partnerem stáje Team Sky. Na videu je za Jaguarem F-Pace vidět i "Red Car" Škoda Superb.