Vidím hřebík, slyším hřebík! Vilém Rubeš o popisnosti a nudě rutinérů

12.09. 16:55 | Autor: Vilém Rubeš

Reklama na Renault Fluence od agentury Publicis.

Vidím hřebík, slyším hřebík. Tohle staré filmařské přísloví, ironizující popisnost a nudu rutinérů, se mi vybaví, když se dívám na dva nové TV commercialy Renault. Tady by mohlo znít "Chci cílovou skupinu, ukážu cílovou skupinu."

Copak jsme chtěli? Řidiče-muže? Co ukážeme, muže. Chtěli bychom také řidičky-ženy? Snadná pomoc, ukážeme ženy! Obě skupiny budou sedět na sofa a žasnout. Zprvu to vypadá, že žasnou nad zakomponovaným seladonem (ženy jsou hetero, muži homo, chápu to správně?), ale kdeže. To přeci žasnou nad našimi skvělými modely, s nimiž se mohou projet. Kterými modely?

Kterýmikoli. "Nechte se svést novým designem," hlásí k tomu zcela nepřekvapivě voice overista.
Kampaň, který by snad ani za zmínku nestála. Ostatně trhák z ní asi nebude: stará dobrá univerzální omyvatelná reklama na cokoliv. Místo na auto by mohli stejně nadšeně hledět na kávovar, zahradní sekačku, Wernerův W-krouhač i zahradní bazén. Jediný jakýs takýs argument, proč bych tak měl učinit, zaslechnu až v závěru (ovšem kolik například žen pochopí, co je myšleno těmi "motory světových šampionů?").

Jak říkám, nestálo by to ani za zmínku, kdyby to tak skvěle neilustrovalo jistý druh mentální mělkosti: chcete určitou cílovou skupinu? Tak ji zobrazme. Hospodyně se rády podívají na hospodyně. Matky na matky. A řidiči na řidiče. Nebo že by je bavilo něco jiného? Třeba se bavit něčím zajímavým? No to snad ne!

Reklama na modely Captur, Clio a Fluence
Agentura: Publicis Praha / Média: TV, tisk, online, rádio a POS / Nasazení: Česko, Slovensko, Polsko, Maďarska a Pobaltí / Produkce: Savage, režie Keith English.