Stál u zrodu "takového toho domácího žvýkání" a "blbé blondýny", které se rozbil jogurt. Václav Naiman, šéf mlékárny Müller, aktuálně připravuje nový koncept reklamy pro tři země. V rozhovoru pro aktuální vydání MarketingSalesMedia hovoří o tom, jaká reklama nejlépe prodává.
V každé reklamě se snaží přijít s něčím, co zaujme lidi natolik, že si budou o spotu povídat a posílat si ho mezi sebou. "Jsem rád, že za posledních sedm let se mi to podařilo alespoň ve dvou případech," říká Václav Naiman. Spolu s agenturou Mark/BBDO má za sebou úspěšné kampaně pro Wrigley, kde pracoval jako ředitel marketingu do roku 2007, a pro Müller, kde povýšil vloni na managing directora pro ČR, Slovensko a Polsko. Dvě jeho reklamy zlidověly - "domácí zvýkání" a blondýna, které se rozbil jogurt.
MSM: Plánujete teď reklamní koncept pro tři země. Přitom největší úspěch jste měl s českým humorem.
Václav Naiman: Je pravda, že největší díru do světa udělali reklamy, které byly vyloženě české. Ty pak nemohou "cestovat". Nikdy jsme ale netlačili, aby tam byl český humor.
MSM: Když dáte zadání, ať je to české, asi to pohřbíte.
VN: Omezujete tím kreativní proces, zbytečně. Naším cílem není mít české reklamy. Naším cílem je mít reklamy, které jsou v Česku relevantní, a které nám pomohou v budování značek.
MSM: Musí být reklamy vtipné?
VN: Nemusí, ale musí to lidi oslovit. A humor je jedním z osvědčených způsobů, jak toho dosáhnout. A jelikož jsou reklamy mnohými považovány za nucené zlo, humor v reklamě dělá toto nucené zlo rozhodně příjemnější. Možná i proto je tak často v reklamách využíván.
MSM: Věříte na reklamu na sociálních sítích?
VN: Ne, jsem vůči tomu velmi rezervovaný, spousta věcí hovoří proti - počínaje tím že sociální síť považuji za osobní prostor, ve kterém je reklama spíše invazí, přes nesmírnou konkurenci v přilákání pozornosti uživatelů, až po nezanedbatelné náklady, protože práce v tomto prostoru nekončí vývojem jakési reklamy či stránky, je se neustále zabývat tím, aby byl obsah aktuální a relevantní.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
Pořad VIP svět, který už roky přináší divákům TV Barrandov nejnovější zprávy ze světa celebrit, prošel výraznou proměnou. V...
TV Barrandov s potěšením oznamuje, že novou mluvčí stanice se stává Kristýna Synáčová. Kristýna Synáčová přináší bohaté...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...