Šéf Facebooku pro region CEE Robert Bednarski: Jsme mobilní společnost

13.04. 12:19 | Autor: - hd -

Robert Bednarski, šéf Facebooku pro region střední a východní Evropy, považuje tuhle sociální síť především za mobilní. Podle něj se mobil stává dominantní platformou hlavně pro video obsah, denně s ním interaguje 75 % uživatelů.

Proč stále nemá Facebook lokální podporu v jednotlivých zemích a jazycích, jako má např. Google a jeho Adwords? Prozatím máte pro menší země jen ambasadory.

Zakládáme si na spolupráci s místními agenturami a partnery. Díky novému sídlu ve Varšavě máme více příležitostí. Chceme jít při podpoře lokálních inzerentů na různých trzích mnohem dál. Pořádáme různé akce a posilujeme týmy, aby partneři dosáhli obchodních cílů.

To je tedy hlavní cíl vašeho vedení ve Varšavě?

Je to jeden z nich, nazvěme ho edukativní platformou. Druhým cílem je posílit agenturní ekosystém, pochopit z jejich perspektivy, co potřebují jejich klienti, jaké jsou jejich výzvy, v čem jim můžeme pomoci. A konečně naším třetím úkolem je pořádání či navštěvování lokálních eventů, jako je tento, kde se můžeme setkat a diskutovat s našimi partnery a inzerenty.

Jak je na tom Česká republika, co se uživatelů Facebooku týče?

Momentálně je zde 4,4 milionu aktivních uživatelů Facebooku měsíčně, z toho 3,3 milionu na něj chodí u mobilních zařízení. Denně pak Facebook používají 3,2 milionu lidí, z toho 2,4 milionu z mobilů, a tato čísla stále rostou.

Ta čísla celkem odpovídají tomu, že má Facebook 80 % svých příjmů z mobilní reklamy.

Je to tak, Facebook je mobilní společnost, mobilní zařízení jsou pro nás dominantní platformou. Jsou na tom jednoznačně lépe než desktopy, v některých zemích už dokonce mobily a tablety překonaly televizi, co se stráveného času na nich týče. Například Američani stráví sledováním Facebooku průměrně 40 minut denně, což je více, než stráví sledováním jednotlivých televizních stanic.

Co je specifické pro konzumaci obsahu v mobilech?

Zaprvé, lidé očekávají, že mohou obsah konzumovat instantně (neboli okamžitě) - Facebook na mobilu kontrolují průměrně čtrnáctkrát denně, mobil je pro ně nejosobnější platforma. Z toho plyne druhé očekávání, a sice že přísun informací nám bude personalizovaný míru, ať už jde o příspěvky kamarádů, značek apod. A zatřetí bychom rádi, aby byl obsah atraktivní. V poslední době jde hlavně o vizuální komunikaci, mobil se stává nejrychlejší platformou pro videa. Více než 75 % uživatelů v mobilu denně interaguje s video obsahem, mění se to dramaticky rychle. A díky live videu a virtuální realitě se stane mobil pro vizuální obsah ještě více instantní a atraktivní, což je velká příležitost pro značky.

Celý rozhovor najdete v aktuálním vydání MSM 16/2016.

Autor: - hd -