Petr Václavek: Jak zaručeně omládnete o dvacet let

07.01. 12:23 | Autor: Petr Václavek

Petr Václavek píše pro MarketingSalesMedia další postřehy ze své "mise" v kuvajtské pobočce BBDO, jedné z nejrespektovanějších agentur v regionu Blízkého východu.

Vyprávěl jsem svůj životní příběh jednomu novému kolegovi. Mladý Egypťan ani za boha nedokázal pochopit, proč jsem dobrovolně odešel z kdysi fungující, dobře zajištěné životní existence do nejistoty. "Právě proto!", zněla má odpověď.

Teď se zas konečně cítím jako v roce 1993. Začínám! Všechno je nové, mám tolik podnětů, že je ani nedokážu zpracovat. Musím se učit neuvěřitelně improvizovat, musím být neustále ve střehu, protože tady je všechno jinak. Egyptský kolega pořád nevěřícně kroutil hlavou. Třeba to pochopí za dvacet let, napadlo mě. Anebo ne.

To nové a jiné tady číhá doslova na každém kroku. Mysleli jste si, že víte, jak fungují média? Zapomeňte na to. Základem v Kuvajtu není televize, ale noviny, jež mají obrovskou tradici, sílu a dosah. Zapomeňte na Facebook, jenž tady stojí na okraji zájmu a je využíván pouze jako doplňkové médium, zaměřené na expaty.

Místo toho začněte přemýšlet nad tím, jak kreativně využít Instagram, jenž má v této zemi doslova unikátní a výsadní postavení a způsoby využívání. Desítky tisíc followerů jsou běžné i pro normální (myslím necelebritní) uživatele s - podle mě - naprosto fádním obsahem. Zapomeňte na vaše představy o tom, jak myslí spotřebitel. Tady si lidé neberou půjčky, aby mohli letět na Kanáry a ohromovat sousedy. Skladba zdejších spotřebitelů a jejich spotřebních zvyků se zcela vymyká a přesahuje běžná pravidla, platná kdekoli jinde na světě. No, a když už přicházíte s nápadem na novou kampaň, buďte si raději dopředu skoro jistí, že v sobě nese něco kulturálně nevhodného. Například když bylo nedávno docela chladno, navrhl jsem na sociální post z mého pohledu naprosto nevinný obrázek nohou v teplém pyžamu a vlněných ponožkách s kakaem v ruce. Jasně že neprošel.
Ale to je právě to úžasné! Začít úplně znova. Mám najednou obrovskou chuť učit se a obstát. Prostě tak nějak obyčejně cítím, že je to naživo.

Foto: Petr Václavek

Autor: Petr Václavek