Ogilvy posílí digitál, ale Advertures posílá nadobro k ledu

16.05. 13:37 | Autor: Jan Patera

Skupina Ogilvy se rozhodla známou značku on-line marketingu již dál nerozvíjet. Agenturou Advertures prošli od jejího vzniku v roce 2001 klíčové osobnosti českého on-line marketingu.

Vladimír Rejlek, Joseph Ali Tehranian, Pavel Hacker, Rodolfo Biglié, Martin Beneš či Jan Jirsa. Ti všichni pracovali v Advertures, která se v roce 2008 stala součástí skupiny Mather. Nyní se její vlastník Ogilvy (resp. WPP) rozhodl značku Advertures dál nerozvíjet. Dlouholetá ředitelka agentury Simona Lišková přešla do Danone na pozici Digital Marketing Director pro dětskou výživu Nutricia. Z celého Matheru, který měl ještě do loňského roku samostatné sídlo, tak už dnes zůstává pouze podlinková Mather Activation, kterou nyní opustil dlouholetý ředitel Marek Tesař. Její aktivity a personální složení se výrazně prolínají s Geometry Global, novou značkou v rámci struktury Ogilvy.

"Advertures byla světová agentura. Dělali jsme projekty jako on-line hru Příšerky, anděla Kofoly, výkonové kampaně Click4Sky, Citipůjčka a další, které výrazně předběhly dobu," vzpomíná Pavel Hacker. Podle šéfa skupiny Ogilvy Ladislava Báči se v souvislosti se změnou fungování Mather Advertures nebude propouštět, pouze pro jednoho zaměstnance se nepodařilo najít uplatnění v rámci struktur celé skupiny. Lidé zabývající se digitální produkcí budou nyní zaměstnanci Ogilvy.

On-line mediální služby budou dál fungovat pod značkou Neo@Ogilvy. Zároveň vzniká tzv. green team, což je 12 lidí pracujících napříč skupinou Ogilvy, kteří se věnují primárně klientovi Air Bank. O toho dosud pečovali právě Mather Advertures. Seznam dalších klientů Advertures neposkytl s odvoláním na obchodní tajemství. Nicméně třeba o zakázky pro značky Kofola a Semtex, které agentura získala minulý rok, již se stará konkurence.

Báča následuje vzor kolegů z Francie či Německa, kde samostatné digitální agentury již nefungují a digital nabízejí přímo pod hlavičkou Ogilvy. Digital či online tak není samostatnou disciplínou, ale nedílnou součástí reklamy, direct marketingu, PR a aktivace. Na papíře a v prezentacích to vypadá dobře. Ogilvy tak ale jde proti trendu na českém trhu, kde si chytří klienti např. na sociální média a další digitální disciplíny najímají raději menší specializované agentury.

"Moderní pojetí komunikace a marketingu Air Bank potřebuje pružnou strukturu spolupráce, pro kterou jsme vytvořili značku Green Team. Ta bude sdružovat specialisty napříč skupinou Ogilvy v ploché struktuře speciálně přizpůsobené potřebám Air Bank," dodává Ladislav Báča, CEO Skupiny Ogilvy & Mather ČR.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera