Nejhorší reklama? SuperStar smíchané se StarDance v režii Michala Davida

06.03. 19:17 | Autor: Jan Patera

Kampaněmi na půjčky se to teď jen hemží. Po bankách se připojují i další poskytovatelé úvěrů, nejnověji Cofidis. Jeho spot trumfne XXXLutz. V aktuální Reklamní katovně dostal rekordně nízké hodnocení.

"Dík za lásku tvoji, díky za to. Dík za výhodnější půjčku, díky zlato." Tak začíná nová zpívaná reklama Cofidisu na partnerskou půjčku. Minulý týden v hodnocení Reklamní katovny dostala od celkem deseti odborníků rekordně nízké hodnocení 10,5 % (maximum je 100 %). Iva Bízová z Loosers například přirovnala reklamu k SuperStar namixované se StarDance v hudební režii Michala Davida. Kompletní hodnocení najdete na Mediáři, se kterým na projektu spolupracujeme.

Zajímavostí je, že reklama je dílem dříve proslulé agentury Mark BBDO, která dnes existuje de facto jen na papíře, respektive v útrobách sídla Proximity. V hodnocení padlo hned několik nul. "Jednu nulu dávám za špatné vykradení legendární kampaně na Ikeu, druhou nulu za příšerný zpěv," říká Ondřej Hübl, kreativní ředitel Saatchi & Saatchi a tvůrce reklam T-Mobilu. Další nula je od Daniela Farkaše z agentury Outbreak. "Je to komunikace, která jen potvrzuje moje vnímání značky Cofidis - bez úrovně, bez respektu ke svým potenciálním zákazníkům," říká Farkaš. Pedagogické doporučení pro tvůrce má bývalý kreativní ředitel Mark BBDO Martin Charvát. "Autorskému a produkčnímu týmu bych z výchovných důvodů pouštěl několikrát denně dnes již legendární (vlastními zaměstnanci!) zpívanou a tančenou kampaň o finančních produktech od Royal Bank of Scotland, která se stala ve Velké Británii kampaní desetiletí," vysvětluje Charvát, dnes jeden z šéfů agentury Konektor. Ani další z nových kampaní na úvěry, tentokrát od Providentu a agentury Cream Prague, na tom ale s 21,5 procenty není o moc lépe. Někomu připomíná reklamu na šampon, jiní při ní upadají do hluboké deprese.

Úplně jinou a podstatně úspornější formu propagace zvolila společnost Profi Credit. Od března nabízí klientům půjčky prostřednictvím dvou set telefonních budek po celé republice. Vyzývá je přímo, aby k zažádání o úvěr využili na místě bezplatné telefonní linky. Na kampani spolupracuje s agenturou Yashica, která v ČR zajišťuje prodej reklamního prostoru na těchto formátech.

Foto: archiv

Autor: Jan Patera