Matěj Novák: Jak velký objem tvoří programatická reklama na českém trhu

05.12. 12:02 | Autor:

Programatická reklama rychle roste. Její podíl na trhu v USA byl v roce 2015 podle eMarketeru 59 %, letos to už mají být dvě třetiny.

V České republice na tom prý tak dobře nejsme. Například podle prezentace Tomáše Horáka z Internet Billboard z jara tohoto roku na Dni programatiky je podíl programatické reklamy na českém on-line trhu 2,6 %. Jsme na tom skutečně tak špatně? Podívejme se nejprve na to, co přesně měříme. Průzkum eMarketeru říká, že dvě třetiny displejové reklamy se nakupují programaticky. Displejová reklama zde znamená reklamu na obsahových webech a sociálních sítích, nikoliv vyhledávání. Řadí se sem i nativní reklama a video. Programatický nákup dle metodiky eMarketeru znamená nákup přes jakékoliv API (rozhraní pro programování aplikací), ať už jde o OpenRTB nebo proprietární řešení. Pokud se podíváme na průzkum SPIRu, zjistíme, že pod tuto definici programatické reklamy spadá jak RTB, tak i obsahové sítě.

Celkový objem programaticky nakupované display reklamy v ČR za rok 2015 byl dle SPIRu zhruba 2,4 miliardy Kč. Objem standardní přímo prodané displejové reklamy, včetně videa a mobilní reklamy, byl necelých 8 miliard Kč. Tyto částky ovšem nemůžeme porovnávat, protože zatímco u programatické reklamy jde o reálné ceny, u přímo prodané reklamy jde o ceny ceníkové. Vztah ceníkové a reálné ceny je velmi volný, některá reklama se reálně prodá za polovinu ceníku, některá za dvacetinu. Optimisticky bych řekl, že realita je asi třetina ceníku. V takovém případě nám vyjde, že objem přímo prodané displejové reklamy byl loni 2,7 miliardy Kč. Programatická reklama by tak tvořila 47 % displejového trhu. Dle mého názoru je však reálná cena bližší čtvrtině ceníku. To by znamenalo, že podíl programatické reklamy na displeji byl 55 %. Z toho vyplývá, že za tou Amerikou zase tak moc nezaostáváme. A také, že je dobré se vždycky přesvědčit, co a jak počítáme.

Autor : Matěj Novák, ředitel CPEX