Kreativec povýšil na regionálního šéfa. Dívejte, jak to dokázal

03.06. 23:07 | Autor: Jan Patera

Kreativní ředitel pražské Young & Rubicam Jaime Mandelbaum povede i kreativu ruské a polské pobočky této agentury. Nestává se často, aby se kreativní ředitel z ČR vypracoval tak, aby dostal odpovědnost i za další země v regionu. A když už se to stane, jde o cizince působící v Praze.

Naposledy to byl kreativní ředitel Basil Mina, který takto povýšil v Leo Burnett a dnes působí v centrále sítě Lowe. Nyní povýšil Jaime Mandelbaum, který je oficiálně kreativním ředitelem Young & Rubicam pro střední a východní Evropu. Soustředí se přitom hlavně na rozvoj kreativní reputace a nového byznysu poboček v Rusku a Polsku, přitom nadále působí v Praze.

Díky cenám nás začali brát v zahraničí vážně

"Kreativita je tím, čím každá agentura dýchá. Nám kreativní ceny pomohly mj. k tomu, že nás kolegové z ostatních poboček začali brát vážně a více s námi konzultují. My zase pomáháme ostatním pobočkám třeba při výběrových řízeních," přibližuje Jaime Mandelbaum, který má nyní zopakovat úspěchy pražské pobočky také na dalších trzích. Agentura získala mj. bronzové ocenění na prestižním festivalu Cannes Lions a řadu dalších mezinárodních i lokálních cen. Do přihlášek také s vydatnou podporou sítě Y&R investovala nejvíc z českých agentur.

Bochemii jsme pomohli prodat firmu

"Ceny nám pomáhají i u některých klientů. Například Bochemie nás oslovila hlavně díky naší kreativní reputaci. Bylo to v době, kdy se připravovali na prodej firmy a potřebovali logicky zvýšit hodnotu svých značek a vystoupit z řady. Obchodní ředitel Paul Karafotas mi tehdy řekl, že mi jediní jsme mu přinesli něco jiného, než další reklamu s bakteriemi. Všichni si totiž mysleli, že když dříve pracoval v Reckitt Benckiser, bude chtít dělat něco v jejich stylu. To bylo ale přesně to, co dělat nechtěl," líčí Mandelbaum. Bochemie se letos v dubnu stala součástí koncernu Unilever.

Manažeři by se měli hodnotit podle počtu "like" na Facebooku

Problém klientů v Česku je podle Mandelbauma snaha se svojí komunikací příliš vyčuhovat. "Kdybych to mě srovnat třeba s Německem, tak tam alespoň klienti jsou do předem kalkulovaného risku. V Brazílii jsou ještě trochu dál. Tam jsou manažeři hodnocení i za to, kolik fanoušků na Facebooku získají. Vážně, mají to ve smlouvě. Tady se drží všichni v jedné linii," srovnává Jaime Mandelbaum trhy, na kterých působil. Naději pro český trh vidí v tom, že by se mohl stát laboratoří pro testování modelů, které se následně dají přenést do větších zemí. "Takhle to dělá třeba PPF a jdou na to dobře," říká Mandelbaum.

Kampaně, na které rád vzpomíná

Jaime Mandelbaum působil také jako art director v berlínké TBWA. Ze svých prací z této doby si nejvíc váží kampaně "Absolut World" pro Pernod Ricard. Byla to kampaně s obrovský rozpočtem, zcela bez klasických médií. Nic nebylo pro klienta nemožné. S kampaní také vyhrál svou první cenu v Cannes.

Kreativní uznání v Cannes získal i za tyto práce pro FP7 Dubai...

Sony.

A za reklamu pro český Kaspen a klienta Matusalem získal cenu na festivalu Golden Drum.

Matusalem Rum.

Jaime Mandelbaum v ČR pracoval pro klienta Vodafone ještě předtím, než přišel do Y&R. V agentuře Kaspen, kde vytvořil tento spot, který získal mj, bronz na reklamním festivalu Clio Awards v New Yorku.