Letošní ceny Effie nepřinesly žádnou zásadní kampaň, jež by vystupovala z řady. Vysoký počet rozdaných ocenění ale naznačuje, že o kvalitní práce nouze není. To je názor Jana Matějky, ředitel výzkumného oddělení společnosti Médea a jednoho z porotců soutěže.
Za pozornost letos stály hlavně kategorie nápojů, finančních služeb a spotřebního zboží. Naopak zklamáním byla slabší účast v kategorii potravin a přihlášené kampaně z oblasti automobilového průmyslu. Kromě objektivních kritérií posuzovaných na základě dat, která přihlašovatelé uvádějí o výsledcích kampaní, rozhoduje o umístění i hodnocení kreativy, kvalita zpracování přihlášek, konkurence v rámci kategorie, případně ochota přijít s něčím novým.
Klíčové pro ocenění je však podle mého názoru hodnocení dlouhodobého přínosu kampaně značce. Pokud chtějí přihlašovatelé uspět se svou přihláškou oproti konkurenci nejen na trhu, ale i v rámci soutěže efektivity, měli by přihlášce věnovat mimořádnou pozornost. Ideální je uvádět data v dostatečně dlouhé časové řadě, před kampaní (minimálně rok pro odhalení sezónnosti) i po kampani (alespoň tři měsíce), a to v grafické i tabulkové podobě. Dále je třeba poskytnout informace o cílech, KPIs kampaně, znalosti a vnímání značky, tržních podílech, generování trafficu na webu, ohlasech v klasických médiích a na sociálních sítích a ideálně i o objemech prodejů.
Jakékoliv srovnání vůči segmentu či hlavní konkurenci je v tomto případě také velmi důležité. Samozřejmě je nutné uvést i informace o zdroji dat a období, ze kterého je čerpáno. Pozitivně je vnímáno vytvoření video-case studie (ideálně s příběhem) s uvedením hlavních cílů a jejich plnění a ukázkou kreativity použité v kampani. Samotné kreativní zpravování videa však nesmí překrýt výsledky kampaní.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...